Setor de apostas esportivas intensifica investimentos em mídia tradicional no Brasil
O mercado de apostas esportivas no Brasil movimentou R$ 1,44 bilhão em publicidade ao longo de 2025, reforçando a força da mídia tradicional, especialmente da TV aberta, como principal canal de alcance e construção de marca.
As empresas de apostas esportivas licenciadas no Brasil realizaram investimentos expressivos em mídia tradicional durante 2025, totalizando aproximadamente R$ 1,44 bilhão em publicidade. Os dados fazem parte de um estudo divulgado pela Tunad, que analisou de forma estratégica a presença das marcas de apostas em canais como televisão aberta, TV por assinatura e rádio.
O levantamento aponta que a televisão aberta concentrou a maior fatia desses investimentos, absorvendo cerca de 85% de todo o montante aplicado. Esse movimento evidencia a relevância contínua da TV aberta como o principal vetor de alcance massivo, especialmente em um país com forte cultura esportiva e grande audiência concentrada em eventos ao vivo.
TV aberta como pilar central das campanhas publicitárias
De acordo com o relatório “Investimentos Bets 2025 – Análise Estratégica do Setor de Apostas Esportivas”, a TV aberta se consolidou como o eixo estrutural das campanhas de marketing das casas de apostas. A escolha não ocorreu de forma aleatória, mas como resultado de um planejamento orientado à maximização da visibilidade e da lembrança de marca.
A ampla cobertura nacional, aliada à forte presença de transmissões esportivas — especialmente de futebol —, torna a TV aberta um meio altamente eficiente para impactar grandes audiências em curto espaço de tempo. Para as empresas de apostas, essa exposição contínua é fundamental para disputar atenção em um mercado cada vez mais competitivo.
Além disso, a televisão aberta oferece credibilidade institucional às marcas, fator relevante em um setor que passou recentemente por regulamentação e busca consolidar confiança junto ao público consumidor.
Empresas líderes concentram a maior parte dos investimentos
Entre as empresas que mais investiram em mídia tradicional em 2025, BetMGM, Betano e Betnacional se destacaram de forma expressiva. Juntas, essas três marcas responderam por aproximadamente 62% de todo o investimento realizado em TV aberta e rádio ao longo do ano.
Apesar de atuarem no mesmo segmento, cada uma dessas operadoras adotou estratégias distintas para otimizar seus resultados e ampliar sua presença no mercado brasileiro.
BetMGM aposta em crescimento acelerado no segundo semestre
A BetMGM liderou o ranking geral de investimentos publicitários. A empresa intensificou suas campanhas a partir do mês de abril, com forte predominância durante o segundo semestre de 2025.
Essa estratégia permitiu à marca ganhar tração em períodos de alta audiência, aproveitando o calendário esportivo e reforçando sua presença em transmissões relevantes. O planejamento agressivo ajudou a consolidar a BetMGM como uma das principais referências do setor no país.
Betano foca em picos estratégicos de audiência
A Betano adotou uma abordagem diferente, concentrando grande parte de seus investimentos no mês de junho. Esse período registrou o maior pico mensal de gastos publicitários da empresa ao longo de 2025.
A escolha foi estratégica e alinhada a eventos esportivos de grande apelo popular, demonstrando uma política de investimentos focada em momentos-chave de audiência elevada, maximizando o impacto das campanhas.
Betnacional mantém presença constante ao longo do ano
Já a Betnacional optou por uma estratégia mais estável e previsível. Ao invés de grandes picos, a empresa manteve um volume consistente de investimentos ao longo de todo o ano.
Essa constância garantiu presença contínua na mídia, fortalecendo o reconhecimento da marca e criando uma relação de familiaridade com o público, elemento essencial para retenção e fidelização de jogadores.
Sazonalidade e influência do calendário esportivo
O estudo da Tunad também identificou variações relevantes nos investimentos ao longo dos meses, diretamente relacionadas ao calendário esportivo nacional e internacional.
Janeiro foi o mês com menor volume de aportes em publicidade, somando R$ 66,7 milhões. Esse comportamento reflete o período de menor intensidade esportiva e menor audiência televisiva após as festas de fim de ano.
Em contraste, junho registrou o maior volume de investimentos, alcançando R$ 164,5 milhões. Esse valor representa um crescimento de aproximadamente 146,7% em relação ao início do ano.
O pico de junho coincide com fases decisivas de campeonatos nacionais e internacionais, reforçando como as empresas de apostas esportivas ajustam suas estratégias de mídia para maximizar exposição durante períodos de maior engajamento do público.
TV paga e rádio como canais complementares
Embora a TV aberta tenha concentrado a maior parte dos investimentos, a TV por assinatura também teve papel relevante em determinados períodos do ano.
O maior volume de aportes em TV paga foi registrado em dezembro, período marcado por finais de campeonatos, retrospectivas esportivas e campanhas de encerramento de temporada. Nesse contexto, a TV paga se mostrou uma mídia tática eficiente para segmentação de audiência.
O rádio, por sua vez, apresentou maior relevância no primeiro semestre de 2025, mas sofreu uma queda significativa de aproximadamente 70% nos investimentos durante a segunda metade do ano.
Essa redução indica uma mudança de prioridade por parte das operadoras, que passaram a concentrar recursos em canais com maior alcance imediato e métricas mais robustas de mensuração.
Ainda assim, especialistas apontam que o rádio pode representar uma oportunidade estratégica para marcas que buscam alto retorno sobre investimento, especialmente por se tratar de um meio menos saturado em comparação à televisão.
Competição acirrada e movimentação de novos players
Além das líderes do ranking, empresas como Superbet e BandBet também marcaram presença relevante no cenário publicitário, com diferenças marginais no acumulado anual de investimentos.
A disputa por espaço na mídia se intensificou principalmente entre o segundo e o terceiro trimestres de 2025, evidenciando um mercado altamente competitivo e em plena fase de consolidação.
Visão estratégica e planejamento de longo prazo
Para Ricardo Monteiro, CSO e COO da Tunad, o padrão observado ao longo do ano confirma uma estratégia já esperada para o setor. Segundo ele, há um foco claro em mídia tradicional, com baixa sazonalidade e investimentos contínuos.
Monteiro destaca que a manutenção da presença em TV aberta é essencial para sustentar a lembrança de marca, enquanto recomenda uma reavaliação estratégica do uso do rádio, que pode oferecer vantagens competitivas para empresas que explorarem o canal de forma inteligente.
O relatório conclui que o setor de apostas esportivas no Brasil está migrando de ações oportunistas para um planejamento mais estruturado, previsível e orientado à consolidação de território midiático.
Para o ecossistema de iGaming, o investimento forte e constante em mídia tradicional, especialmente acompanhando campeonatos esportivos — com destaque para o futebol —, se mostra uma estratégia-chave para manter competitividade e relevância ao longo de todo o ano.
Fonte: Tunad.io / Gaming365 – gaming365.com.br (Autor: Raul Carlin)
