Flutter Brazil redefine estratégia de PR para 2026

A Flutter Brazil anunciou uma importante reestruturação em sua estratégia de Relações Públicas, reforçando sua aposta em um modelo de comunicação integrada e altamente especializado para o ciclo de 2026. O movimento ocorre logo após a definição da Galeria como sua nova Lead Agency de publicidade e reflete o amadurecimento da companhia em um momento-chave para o mercado brasileiro de apostas esportivas.

Para atender às demandas crescentes de um setor em consolidação, a empresa optou por dividir sua conta de PR entre duas agências com expertises complementares. A Giusti Comunicação ficará responsável pela frente institucional e corporativa, enquanto a Sherlock Communications assumirá o Brand PR das marcas Betfair e Betnacional.

Comunicação especializada para um mercado em transformação

A decisão da Flutter Brazil acompanha a evolução do mercado regulado de apostas no Brasil, que exige cada vez mais transparência, responsabilidade e clareza na comunicação com o público, a imprensa e os órgãos reguladores. Em 2026, esse desafio será potencializado pela realização da Copa do Mundo, evento que tradicionalmente impulsiona o interesse por aposta esportiva e amplia a visibilidade das marcas do setor.

Nesse contexto, a empresa estruturou um ecossistema de comunicação robusto, que reúne diferentes parceiros estratégicos atuando de forma integrada. Além da Galeria como Lead Agency, a Monks ficará responsável por social media e produção de conteúdo, enquanto a Lean atuará regionalmente no Nordeste, apoiando tanto ações locais quanto os times internos da companhia.

Giusti Comunicação lidera a frente institucional

A Giusti Comunicação assume um papel central na construção e manutenção da reputação corporativa da Flutter Brazil. A agência será responsável por toda a comunicação institucional da holding, com foco em reputação, relacionamento com a mídia de negócios e economia, além da gestão de crises e assuntos regulatórios.

Entre as atribuições da Giusti estão também o suporte estratégico às pautas de compliance e a divulgação de iniciativas relacionadas ao jogo responsável, especialmente em parceria com o IBJR (Instituto Brasileiro de Jogo Responsável). O objetivo é posicionar a Flutter Brazil como uma referência ética e segura dentro do iGaming, reforçando sua atuação alinhada às melhores práticas globais.

A agência trabalhará para consolidar a companhia como líder de pensamento no setor, promovendo debates qualificados sobre regulação, proteção ao consumidor e desenvolvimento sustentável do mercado de apostas no país.

Sherlock Communications assume o Brand PR

Enquanto a Giusti atua no campo institucional, a Sherlock Communications será responsável pela estratégia de PR das marcas comerciais da Flutter Brazil: Betfair e Betnacional. A agência cuidará do relacionamento com a mídia esportiva, de entretenimento e lifestyle, além da divulgação de patrocínios, ativações de marketing e campanhas promocionais.

Um dos focos da Sherlock será a criação de ações de alto impacto, conhecidas como PR stunts, com o objetivo de gerar engajamento orgânico, conversas autênticas e maior proximidade com a torcida brasileira, especialmente durante o ano de Copa do Mundo.

A Sherlock Communications já possui uma relação consolidada com a Betfair, atendendo a marca na América Latina desde março de 2020. Essa experiência regional contribui para uma compreensão profunda do público e das dinâmicas do mercado esportivo local.

Integração entre agências fortalece o ecossistema

O novo modelo adotado pela Flutter Brazil prioriza a integração entre todas as frentes de comunicação. A atuação conjunta entre Giusti, Sherlock, Galeria, Monks e Lean permite alinhar discurso institucional, posicionamento de marca e ações criativas, garantindo consistência e eficiência.

Esse formato multidisciplinar responde à complexidade do cenário regulatório e à necessidade de dialogar com diferentes públicos, como reguladores, imprensa, parceiros comerciais e consumidores finais.

Principais frentes de atuação no ecossistema

• Publicidade e estratégia criativa com a Galeria
• PR Institucional e Reputação com a Giusti Comunicação
• Brand PR e ativações com a Sherlock Communications
• Social media e conteúdo com a Monks
• Ações regionais e suporte interno com a Lean

Visão estratégica para um ano decisivo

Segundo Alvaro Garcia, CMO da Flutter Brazil, a nova estrutura é fundamental para enfrentar os desafios e oportunidades de 2026. O executivo destaca que a complexidade do mercado regulado e a magnitude de um ano de Copa do Mundo exigem especialistas dedicados em cada frente.

Na visão do executivo, enquanto a Giusti garante solidez institucional e transparência no diálogo com o mercado e os reguladores, a Sherlock oferece agilidade e criatividade para potencializar as marcas junto aos fãs de esporte. O resultado é uma estratégia equilibrada entre responsabilidade corporativa e conexão emocional com o público.

Flutter Brazil e o compromisso com o jogo responsável

A Flutter Brazil reforça seu compromisso com o desenvolvimento saudável do setor de apostas no Brasil. A empresa mantém uma parceria sólida com o IBJR, atuando ativamente na promoção de práticas responsáveis, proteção ao jogador e educação do consumidor.

Esse posicionamento é considerado essencial em um ambiente regulado, no qual a confiança do público e das autoridades é um ativo estratégico para a sustentabilidade do negócio.

Sobre a Flutter Brazil

A Flutter Brazil é um dos maiores ecossistemas de apostas esportivas do país. A empresa nasceu da fusão entre a NSX Brasil, detentora da Betnacional, e a Flutter Entertainment, líder global do setor e proprietária da Betfair.

Com operação liderada por profissionais brasileiros, a companhia preserva o DNA nacional de suas marcas, mantendo proximidade com o mercado local e sensibilidade às particularidades culturais e regulatórias do país. Essa abordagem fortalece a comunicação pública e institucional, além de contribuir para uma atuação mais alinhada às expectativas do consumidor brasileiro.

Aliando tecnologia de ponta, conhecimento profundo do público e compromisso com a transparência, a Flutter Brazil se posiciona como uma referência em entretenimento seguro e responsável no mercado de apostas esportivas.

Fonte: BNL Data (Autor: Magno José)