Um levantamento feito pela consultoria Ilumeo constatou que a maioria dos torcedores lembram de apenas metade dos patrocinadores de seus times, onde pelo menos sete em cada dez torcedores de futebol conseguem lembrar espontaneamente de ao menos um patrocinador de seu time do coração. A pesquisa foi realizada entre 28 de janeiro e 7 de fevereiro com 752 entrevistados on-line.
O estudo analisou mais de 250 marcas e indicou que a visibilidade nos uniformes, estádios e transmissões esportivas têm grande impacto na memorização e na conexão emocional entre torcedores e empresas, revela reportagem do VALOR.
De acordo com o levantamento, a maioria ( 78%) dos torcedores consegue se lembrar espontaneamente de ao menos um patrocinador de seu time. Os principais fatores para essa memorização são a exposição constante nos uniformes (62%), estádios (48%) e transmissões (37%).
No entanto, os torcedores lembram-se de apenas metade dos patrocinadores presentes em suas equipes; se houver seis, em média, três serão recordados. Os patrocinadores máster e as marcas com presença contínua ao longo dos anos têm maior impacto na memória dos fãs.
“Descobrimos que investimentos em patrocínios pontuais e de pequeno porte tendem a ser esquecidos. O ideal é concentrar os recursos em poucos patrocinadores máster, com presença consistente ao longo de vários anos”, explicou Diego Senise, CEO da Ilumeo e professor de Estatística da ECA/USP.
Entre as marcas mais lembradas pelos torcedores, destacaram-se a Betano, com 52% de recordação, seguida por Coca-Cola (44%) e Vivo (40%). Também aparecem na lista outras marcas como Mercado Livre (39%) e Itaú (38%).
O estudo também mostrou que o engajamento dos torcedores com as marcas aumenta quando a comunicação está alinhada aos valores e paixões dos fãs. Para as empresas, o retorno sobre o investimento é expressivo: 65% dos torcedores têm uma percepção mais positiva das marcas que patrocinam o futebol, e 42% consideram isso um fator relevante para suas decisões de compra.
A pesquisa indicou que 60% dos torcedores não se importam com o número de patrocinadores nos uniformes, e 52% se identificam com as marcas que apoiam seus times. E que maioria dos torcedores, 66%, não vê problema no patrocínio de um time rival por uma marca bem vista.
Além disso, o estudo identificou categorias de empresas mais associadas ao futebol como casas de apostas (55%), bancos (47%) e montadoras de automóveis (39%), evidenciando que a repetição de presença no esporte contribui para um vínculo duradouro com o público. As marcas que se envolvem ativamente com iniciativas dos clubes e das torcidas também são mais bem recebidas.
Confira a lista completa das marcas mais lembradas:
- Betano – 52%
- Coca-Cola – 44%
- Vivo – 40%
- Mercado Livre – 39%
- Itaú – 38%
- BetNacional – 36%
- Mastercard – 36%
- Sportingbet – 35%
- Superbet – 35%
- Amstel – 35%
Outra pesquisa da Ilumeo sobre bets
No ano passado a Ilumeo realizou uma pesquisa com 2.327 pessoas de todo o Brasil entre os dias 20 de maio e 9 de junho, e analisou sua relação com apostas esportivas.
