SEO significa Search Engine Optimization, em tradução para o português, “otimização para motores de busca”. Trata-se de um mecanismo que ajuda a melhorar os resultados de busca de forma orgânica, trazendo algumas práticas que aumentam as chances dessas plataformas serem encontradas nas primeiras páginas de pesquisa.
Atrelado a isso, é claro, está o investimento das plataformas. O Esportes da Sorte, por exemplo, esteve presente por dois anos seguidos como a única casa de aposta patrocinando o BBB – Big Brother Brasil, considerado o principal programa de entretenimento da televisão brasileira. Sem contar a infinidade de embaixadores, peças comerciais e parcerias em mais de 100 eventos, incluindo o Carnaval e Festas de São João, e patrocínios no futebol masculino e feminino.
“Acredito que esse fator é o resultado de várias frentes de trabalho com o mesmo objetivo: consistência e experiência. Temos interesse genuíno em entregar entretenimento de qualidade ao público, seja através de campanhas disruptivas, de formatos icônicos, de ações que proporcionam uma experiência diferenciada com a marca, de ter o esporte como um pilar da nossa marca e traduzir essa importância através de diversas frentes de incentivo” afirma Sofia Aldin, CMO do Grupo Esportes da Sorte.
“Tudo isso, aliado ao olhar apurado para resultados tanto do marketing quanto das áreas de performance e negócios, que tem construído uma marca forte, irreverente, com a cara do brasileiro“, reforça a executiva.
Aumento de mais de 80% nos acessos mensais
As apostas esportivas e cassinos online continuam crescendo substancialmente e de forma crescente ano após ano. A constatação dos dados de 2023 vieram através de levantamento feito pela Similarweb, empresa de inteligência e análise de tendências do mercado.
As apostas em plataformas de apostas tiveram um aumento de 83,34% nos acessos mensais, com mais de 400 milhões de visitas mensais. Já entre os cassinos online, o crescimento foi de 40,7% e mais de 100 milhões de visitas mensais.
“Além de termos uma excelente relação com o Google, desde o início seguimos todas as exigências dos buscadores da empresa, com uma plataforma compatível com as exigências de programação, performance e tecnologias, ser reconhecido através da menções via links por outras empresas, e fazer com que o usuário permanece bastante tempo nas páginas“, analisa Rafael Borges, country manager da Reals, também presente entre as 20 mais procuradas pelo Google Trends no último mês.
6,1 bilhões de visitas
No último ano, se somados todos os meses, os sites de apostas online tiveram 6,1 bilhões de visitas. Em comparação com 2022, o aumento foi de 77,7%, com uma média de 653,3 milhões de visitas por mês a sites de apostas e jogos.
“A importância do SEO no marketing não pode ser subestimada, assim como as estratégias de PR e digital. No entanto, o verdadeiro resultado das pesquisas vem, em grande parte, entre 60% e 67%, do trabalho na área de branding”, alerta Ricardo Bianco Rosada, fundador da consultoria brmkt.co, que atua nas áreas de estratégia, branding, marketing e desenvolvimento de negócios.
“Isso vai além das técnicas de otimização, pois constrói uma identidade forte e reconhecível no mercado. O branding eficaz é o que realmente diferencia e solidifica a posição dessas marcas no competitivo setor de apostas e iGaming“, conclui.
