Esportes da Sorte lança campanha de Carnaval 2026 em todo o Brasil
O Esportes da Sorte deu início à sua campanha nacional para o Carnaval 2026, apostando em uma comunicação vibrante e multiplataforma para se conectar com um dos períodos culturais mais relevantes do país. Com o mote “Duvido você não se divertir” e a chamada “Convoque a Diversão”, a ação já está no ar e segue até fevereiro, com ampla presença em TV aberta, rádio, mídia digital e formatos out of home (OOH).
A estratégia tem como objetivo ampliar o alcance da marca e fortalecer a lembrança junto ao público durante o Carnaval, período marcado por alta mobilização social, cultural e de entretenimento. A campanha também integra de forma orgânica a apresentação do produto à narrativa criativa, conectando a plataforma de apostas esportivas à experiência vivida pelos foliões nas ruas e nos conteúdos de mídia.
Marca se conecta à cultura popular brasileira
Mais do que um posicionamento institucional, a comunicação reforça o papel do Esportes da Sorte como apoiador da cultura popular e da diversidade que caracteriza o Carnaval brasileiro. A marca busca ir além da divulgação da plataforma, promovendo experiências que dialogam diretamente com o entretenimento, a pluralidade e a identidade cultural do país.
“O Carnaval é um território essencial da cultura brasileira e um dos momentos mais intensos de expressão da nossa diversidade. Mais do que falar de diversão, o Esportes da Sorte se posiciona como investidor da cultura popular e das experiências que fazem o Carnaval acontecer nas ruas”, afirma Marcela Campos, vice-presidente do Grupo Esportes Gaming Brasil.
Segundo a executiva, a proposta da campanha é criar conexões genuínas entre marca, cultura e entretenimento, contribuindo para a vivência do folião e reforçando o compromisso da empresa com iniciativas culturais de grande alcance.
Cocriação e identidade visual fortalecem a narrativa
A campanha é resultado de um processo colaborativo que envolveu diretamente o time de marketing do grupo. O desenvolvimento criativo foi assinado pela agência Brenda, enquanto a estratégia de mídia ficou sob responsabilidade da agência Avesso, ambas com sede em Recife.
O conceito parte do Carnaval como território de identidade, encontro e tradição, sustentando uma narrativa que posiciona o Esportes da Sorte como uma marca conectada ao entretenimento popular e às manifestações culturais regionais.
“A campanha mergulha de cabeça nessa festa onde tudo se mistura: realidade e fantasia, pessoas, cores, música e movimento. As ilustrações proprietárias reforçam a diversidade do Brasil e das cidades onde o Esportes da Sorte está presente”, explica Raphael Pinteiro, sócio da Brenda.
Planejamento de mídia prioriza polos do Carnaval
O plano de mídia foi estruturado para garantir forte presença em praças historicamente centrais para o Carnaval, como Recife, Olinda e Salvador. Além disso, a campanha contempla mercados estratégicos como São Paulo e Rio de Janeiro, bem como capitais como Natal, Maceió e Belo Horizonte.
A combinação entre mídia de massa e formatos de rua permite ampliar presença e frequência ao longo de todo o período carnavalesco, reforçando o vínculo da marca com a festa e com a cultura popular brasileira.
Ficha técnica da campanha
| Item | Detalhes |
|---|---|
| Campanha | Carnaval 2026 – Esportes da Sorte |
| Mote | Duvido você não se divertir |
| Chamada | Convoque a Diversão |
| Criação | Brenda (Recife) |
| Estratégia de mídia | Avesso (Recife) |
| Período | Janeiro a fevereiro de 2026 |
| Canais | TV aberta, rádio, OOH e mídia digital |
Sobre o Esportes da Sorte
O Esportes da Sorte é uma das principais plataformas de apostas esportivas do Brasil, com operação 100% nacional e licença concedida pelo Ministério da Fazenda, por meio da Secretaria de Prêmios e Apostas (SPA/MF), ao grupo Esportes Gaming Brasil.
Além do Esportes da Sorte, o grupo também opera as marcas OnaBet e LOTTU. Certificado como Great Place to Work, o conglomerado tem como pilares a inovação, o compromisso com o jogo responsável e a defesa da regulamentação do setor.
A empresa mantém parcerias com entidades como ANJL, IBIA, Sportradar, EBAC e IAA, reforçando práticas de controle, prevenção à ludopatia e proteção aos usuários. Também investe de forma contínua em esporte, cultura e projetos sociais, sendo patrocinador de clubes como Corinthians, Ceará, Ferroviária e Náutico, além de apoiar iniciativas culturais como o Galo da Madrugada, os carnavais de Recife e Olinda e o Festival de Parintins.
O vídeo oficial da campanha pode ser conferido em plataformas de streaming como o Globoplay, ampliando ainda mais o alcance da ação.
Fonte: BNL Data
Autor: Magno José
