BetMGM Brasil mira 10% de market share com apoio da Globo
O diretor de marketing da BetMGM Brasil, Daniel Xavier, demonstrou confiança na meta da empresa de alcançar 10% de participação no mercado brasileiro de iGaming. Segundo ele, o objetivo é desafiador, mas plenamente possível dentro de uma estratégia de longo prazo.
A operação brasileira nasceu de uma joint venture entre a MGM Resorts International e o Grupo Globo, firmada em agosto de 2024. A iniciativa viabilizou o lançamento da marca BetMGM no Brasil já dentro do ambiente regulado, inaugurado oficialmente em 1º de janeiro de 2025.
Impulso estratégico com o Grupo Globo
De acordo com os executivos, a parceria com o maior grupo de mídia da América Latina foi decisiva para garantir escala e reconhecimento imediato de marca em um mercado altamente competitivo.
Ana Paula Castello Branco, CMO da BetMGM Brasil, destacou que a entrada da empresa ocorreu após a regulamentação, quando diversas operadoras já atuavam no país. Para ela, o apoio da Globo proporcionou força de marca suficiente para competir em meio ao “ruído” do setor.
A joint venture esteve entre os 14 operadores que obtiveram autorização plena para atuar no mercado licenciado brasileiro, reforçando o compromisso com a conformidade regulatória desde o início da operação.
Meta de 10% e visão de longo prazo
A meta de atingir 10% de market share no Brasil tem sido reiterada por Bill Hornbuckle, CEO da MGM Resorts International. Daniel Xavier afirma que a confiança da liderança global reforça a estratégia local.
Segundo o executivo, tanto a MGM quanto o Grupo Globo compartilham uma visão de longo prazo para o projeto no Brasil. A estratégia envolve construção gradual de base operacional, fortalecimento de marca e consolidação da presença no mercado regulado.
Investimento robusto, mas controlado
Apesar dos investimentos significativos no país, a empresa afirma que mantém disciplina financeira. Ana Paula explica que os aportes são robustos, porém realizados de forma racional e orientados por métricas de retorno.
A executiva destaca que a companhia monitora constantemente o desempenho das iniciativas, evitando gastos excessivos e priorizando eficiência na alocação de recursos.
Em um dos mercados recém-regulamentados mais competitivos do mundo, a BetMGM Brasil aposta na combinação de força de mídia, estratégia de longo prazo e gestão criteriosa de investimentos para consolidar sua posição e atingir a meta de dois dígitos em participação de mercado.
Fonte: iGB Brasil – igamingbusiness.com
Autor: Kyle Goldsmith
