2025 marca virada estratégica da 1win em produto, marca e afiliados

O ano de 2025 representou um ponto de inflexão para o grupo 1win. A companhia acelerou melhorias de produto, expandiu sua atuação geográfica, redesenhou a experiência do usuário e fortaleceu a infraestrutura dedicada a parceiros. Os resultados evidenciam como a evolução funcional sustentou o crescimento do programa de afiliados, enquanto o marketing de marca impulsionou o reconhecimento global da 1win.

Ao longo do ano, a estratégia combinou inovação tecnológica, colaborações com grandes nomes do esporte e do entretenimento digital, presença consistente em eventos e uma agenda estruturada de responsabilidade social. O conjunto dessas ações posicionou a 1win como uma das marcas mais ativas e visíveis do ecossistema de iGaming internacional.

Embaixadores e expansão de mercado

Parcerias esportivas de alto impacto

As colaborações com embaixadores tornaram-se um dos pilares da estratégia da 1win em 2025. No esporte, o principal nome foi Saúl “Canelo” Álvarez, referência global do boxe. Anunciada em maio, a parceria extrapolou o patrocínio tradicional e se desdobrou em iniciativas de impacto social no México.

Em conjunto com Canelo, a 1win viabilizou a compra de equipamentos esportivos destinados a 50 organizações juvenis em diferentes regiões do país, beneficiando diretamente mais de 1.500 jovens atletas. A marca também passou a patrocinar o torneio de golfe exclusivo do boxeador, ampliando sua presença em eventos premium.

Um dos momentos mais comentados do ano foi uma transmissão ao vivo na plataforma KICK, na qual Canelo realizou uma aposta de US$ 500 mil na vitória de Oleksandr Usyk. A ação alcançou audiência global e reforçou a conexão entre esporte, entretenimento e engajamento digital.

O ápice de visibilidade ocorreu na luta entre Canelo Álvarez e Terence Crawford, pelo título mundial indiscutível dos super-médios. Com Canelo entrando no ringue como embaixador da 1win, o combate figurou entre os três eventos mais assistidos da Netflix, alcançando cerca de 41 milhões de espectadores. Usuários VIP da 1win acompanharam a luta ao vivo, com assentos à beira do ringue em Las Vegas.

UFC e esportes de combate

Outro nome de peso foi Jon “Bones” Jones. A parceria, anunciada em setembro, coincidiu com o encerramento de sua carreira profissional e gerou grande repercussão. Conteúdos exclusivos e ofertas de bônus integradas ao produto fortaleceram a presença da marca entre o público de UFC.

Nas redes sociais, a campanha “1wish Season with Santa Jones” levou a 1win e Jon Jones a realizarem desejos de pessoas ao longo dos 20 dias que antecederam o Natal, ampliando o alcance orgânico e o engajamento emocional com a marca.

A 1win também consolidou sua influência nos esportes de combate por meio do patrocínio à ALF Reality Global e aos eventos BKFC 71 e 72, que contaram com a presença de Conor McGregor, além de lutadores da CEI e da América Latina.

Foco regional: Índia e novos mercados

A Índia tornou-se um mercado-chave em 2025. A estratégia envolveu figuras locais de grande alcance, como Elvish Yadav, ativo na WCL Cricket, e o boxeador profissional Neeraj Goyat. As ações incluíram conteúdos co-branded, ativações esportivas e ofertas de bônus direcionadas ao público local.

1win Models e a economia de criadores

O projeto 1win Models teve como missão atrair criadores adultos de alto desempenho por meio de conteúdos virais, conceitos criativos e forte potencial de conversão. Após a colaboração com Johnny Sins em 2024, a estratégia foi escalada em 2025.

Ao longo do ano, nomes como Comatozze, Gattouz, Lily Phillips, Danny D, Keiran Lee, Maximo Garcia e Kazumi passaram a integrar o projeto. Apesar de perfis distintos, todos compartilham alto reconhecimento e alcance orgânico relevante.

A Creative House do 1win Models reuniu mais de 20 criadores em um evento próprio, gerando mais de 500 milhões de visualizações globais, 40 posts originais no Instagram e mais de 1.000 clipes produzidos por fãs — um marco para colaborações do segmento.

No streaming, transmissões ao vivo com Johnny Sins e Evelone ultrapassaram 118 mil espectadores simultâneos, enquanto a live Gattouz x Johnny Sins ficou entre as três maiores da plataforma KICK.

Media shows, streamers e grandes ativações

Entre os destaques de produto esteve o lançamento do 1win W Poker, considerado o maior torneio de pôquer midiático já realizado. Com apoio de streamers como Evelone, shadowkekw e Anar Abdullaev, o prize pool atingiu US$ 251 mil.

As transmissões na w.tv e na KICK somaram mais de 90 mil espectadores simultâneos e 42 milhões de visualizações em clipes. O evento contou ainda com comentários do renomado profissional Ilya Gorodetsky.

A 1win também organizou o torneio online de Dota 2 “Not Int 3” e realizou transmissão comunitária do The International 2025, reforçando sua presença no maior palco dos esports.

Ativações de imagem chamaram atenção, como a entrega de um Porsche 911 GT3 RS e barras de ouro a Evelone, além de um Mercedes-Benz G63 AMG para Anar Abdullaev — alguns dos cases mais comentados do ano.

Responsabilidade social como estratégia contínua

Em 2025, a responsabilidade social passou a ser uma frente estruturada e permanente na 1win. A empresa adotou uma abordagem sistemática, com equipes locais e visão de longo prazo.

• Projeto com Canelo Álvarez no México, beneficiando mais de 1.500 jovens atletas;
• Mutirão de limpeza em Vasai, na região metropolitana de Mumbai, com coleta de duas toneladas de resíduos;
• Apoio emergencial durante enchentes na Argentina, com doação de dez barcos equipados;
• Projeto “Light for Dharavi”, levando iluminação a mais de mil pessoas em Mumbai;
• Ações culturais como celebrações de Holi e o IPL Roadshow em regiões de difícil acesso.

Para a 1win, o impacto social é parte integrante da construção de marca e do relacionamento com as comunidades onde a empresa atua.

Rebranding e evolução da experiência do usuário

Uma das mudanças centrais do ano foi o rebranding. O novo código visual buscou simplificar a interface, reduzir caminhos de navegação e acelerar a interação. A atualização resultou em aumento de 2,5 vezes na velocidade de carregamento e crescimento de 20% no tempo médio de sessão.

A identidade passou a ser mais minimalista e premium, dando origem também à linha de merch LUCKY CLUB, utilizada em eventos e na comunicação com a comunidade.

Marketing de afiliados e ecossistema de parceiros

O programa de afiliados avançou com o lançamento do 1win Partners Blog, campanhas como Traffic Race e Traffic Cup e participação em 20 conferências internacionais. Mais de 10 mil webmasters participaram das ações, gerando alcance superior a 20 milhões.

Em 2025, o 1win Partners recebeu mais de 10 prêmios do setor, incluindo AffPapa iGaming Awards e EVENTUS. A expansão geográfica adicionou 10 novos GEOs na África, Ásia e América Latina, além da localização do produto em novos idiomas.

O que esperar para 2026

Os resultados de 2025 refletem o trabalho conjunto de equipes e parceiros. A 1win mantém o foco em produto fluido, ferramentas para parceiros e relações sustentáveis. A empresa segue avançando com uma estratégia centrada em pessoas, performance e crescimento compartilhado.