A decisão, inicialmente anunciada em 2023, teve sua implementação adiada por três temporadas, permitindo que os clubes se preparassem para a transição. Agora, com a medida prestes a entrar em vigor, o setor já começa a sentir seus efeitos.
Impacto financeiro preocupa clubes ingleses
Segundo informações divulgadas pelo jornal The Guardian, a perda coletiva com contratos de patrocínio pode alcançar cerca de 80 milhões de libras, valor que ultrapassa R$ 500 milhões.
Esse montante representa uma parcela relevante das receitas comerciais dos clubes, especialmente aqueles que dependem fortemente de acordos com empresas do setor de aposta esportiva.
Apesar da restrição, a nova regra não elimina completamente a presença das casas de apostas no futebol inglês. O veto se aplica exclusivamente à área frontal das camisas, considerada o espaço mais valioso para exposição de marca.
Novas alternativas de visibilidade permanecem abertas
Mesmo com a proibição, outras formas de publicidade continuam permitidas. As empresas ainda poderão estampar suas marcas em áreas como mangas dos uniformes, placas de publicidade nos estádios e campanhas promocionais digitais.
Além disso, parcerias com clubes poderão seguir ativas em diferentes formatos, incluindo conteúdos patrocinados, ativações digitais e presença em plataformas online ligadas ao iGaming.
Essa flexibilização busca equilibrar a necessidade de regulamentação com a manutenção de receitas comerciais importantes para os clubes.
Clubes já buscam novos patrocinadores
Com a mudança no horizonte, algumas equipes já começaram a se movimentar para substituir seus patrocinadores principais. Entre os clubes afetados, o Bournemouth foi o primeiro a anunciar um novo acordo.
A empresa Vitality, que já detém os naming rights do estádio do clube, passará a ocupar o espaço principal da camisa. No entanto, o novo contrato apresenta valores inferiores aos anteriormente praticados com empresas de apostas.
Outro clube que deve seguir caminho semelhante é o Brentford, que, de acordo com o The Guardian, está em negociações avançadas com uma plataforma de busca de empregos. Assim como no caso do Bournemouth, a tendência é de redução nas receitas.
Forte presença das apostas na Premier League
Mesmo com as novas regras, é inegável a relevância das casas de apostas no ecossistema da Premier League. Atualmente, diversos clubes contam com esse tipo de patrocínio em seus uniformes.
Entre eles estão Aston Villa, Bournemouth, Brentford, Burnley, Crystal Palace, Everton, Fulham, Nottingham Forest, Sunderland, West Ham e Wolves, que exibem marcas do setor na parte frontal de suas camisas.
Além disso, outras equipes mantêm acordos com plataformas digitais de apostas em formatos alternativos. Clubes como Arsenal, Brighton, Chelsea, Manchester City, Newcastle e Tottenham exploram parcerias que garantem visibilidade sem utilizar o espaço principal do uniforme.
Regulamentação e futuro do setor
A decisão da Premier League reflete um movimento mais amplo de regulamentação do setor de apostas, que vem sendo debatido em diversos países. No Reino Unido, o tema também é acompanhado por órgãos governamentais e reguladores.
Para mais informações sobre políticas públicas e regulamentação, é possível consultar o site oficial do Governo, que acompanha discussões semelhantes em outros mercados.
O desafio agora será encontrar um equilíbrio entre responsabilidade social, regulamentação e sustentabilidade financeira dos clubes.
O que esperar da temporada 2026/27
Com a entrada em vigor da nova regra, a temporada 2026/27 marcará uma nova fase para o futebol inglês. A ausência de marcas de apostas no principal espaço das camisas deve alterar significativamente o cenário comercial da liga.
Ao mesmo tempo, abre espaço para novos segmentos de patrocinadores, como empresas de tecnologia, saúde e serviços, que podem assumir protagonismo nos uniformes dos clubes.
O impacto total da medida ainda será avaliado ao longo dos próximos anos, mas já é certo que a Premier League continuará sendo referência global, tanto dentro quanto fora de campo.
Fonte: iGaming Brazil e Autor: Luiz Vinicius
