Publicidade das apostas ganha papel central na proteção do usuário
O avanço do mercado regulado de apostas online no Brasil trouxe à tona um debate essencial: o papel da publicidade como ferramenta de proteção ao consumidor. Durante o Fórum de Políticas Públicas promovido pelo IAB Brasil, especialistas e representantes do governo destacaram que a comunicação formal das plataformas licenciadas é fundamental para diferenciar operadores legais daqueles que atuam na clandestinidade.
O encontro reuniu nomes relevantes do setor, como Renato Pucci, da Secretaria de Prêmios e Apostas (SPA), Hugo Baungartner, do grupo Esportes Gaming Brasil, e Guilherme Figueiredo, da Betano. A mediação ficou por conta de Gustavo Borges, representante do IAB Brasil.
Publicidade como referência para o apostador
Um dos principais pontos discutidos no painel foi a importância da publicidade regulada dentro do ecossistema de iGaming. Segundo os participantes, a comunicação das marcas licenciadas funciona como uma espécie de guia para o consumidor, ajudando a identificar quais empresas operam dentro das normas estabelecidas.
Renato Pucci ressaltou que restringir a publicidade pode gerar efeitos contrários ao desejado. Para ele, essa prática pode dificultar a distinção entre operadores legais e ilegais, prejudicando o próprio usuário.
“Limitar a publicidade pode colocar todos no mesmo nível, independentemente de estarem regulamentados ou não. O desafio é encontrar um equilíbrio que permita o crescimento do setor com segurança”, destacou o representante da SPA.
Risco do crescimento do mercado ilegal
Os especialistas foram unânimes ao afirmar que a ausência de comunicação clara por parte das empresas licenciadas abre espaço para o fortalecimento do mercado clandestino. Isso acontece porque o usuário continua buscando entretenimento, mas sem referências confiáveis para escolher plataformas seguras.
Hugo Baungartner enfatizou que a publicidade vai além do marketing e desempenha um papel educativo. Segundo ele, quando as marcas legais deixam de se comunicar, ocorre um “apagão informativo” que beneficia diretamente operadores ilegais.
Esse cenário reforça a necessidade de políticas públicas que reconheçam a publicidade como um instrumento estratégico dentro da legislação do setor.
Fiscalização e combate às irregularidades
No combate às práticas ilegais, a Secretaria de Prêmios e Apostas tem intensificado suas ações de fiscalização. De acordo com dados apresentados durante o evento, já foram registradas mais de 1.500 notificações relacionadas à promoção irregular de plataformas de apostas.
Além disso, cerca de 400 perfis de influenciadores foram removidos e aproximadamente 300 conteúdos excluídos por divulgarem operadores não autorizados.
Apesar dos avanços, Pucci alertou para a velocidade com que conteúdos ilegais se espalham no ambiente digital, muitas vezes causando impacto antes mesmo de serem removidos.
Principais ações de fiscalização
| Ação | Quantidade |
|---|---|
| Notificações emitidas | +1.500 |
| Perfis removidos | +400 |
| Conteúdos excluídos | +300 |
Compromisso do setor regulado
Os representantes das empresas reforçaram o compromisso com o desenvolvimento sustentável do mercado de apostas no Brasil. Para Hugo Baungartner, o setor regulado está disposto a colaborar com autoridades e sociedade para construir um ambiente mais seguro e transparente.
Ele destacou que, para alcançar esse objetivo, é fundamental garantir segurança jurídica, promover a educação do público e implementar uma regulação eficiente.
Guilherme Figueiredo também chamou atenção para a dificuldade que muitos jogadores ainda enfrentam ao tentar identificar se uma plataforma é licenciada. Segundo ele, a publicidade formal é uma das principais ferramentas para esclarecer essa distinção.
Importância da autorregulação
Outro ponto relevante abordado no fórum foi a atuação de entidades como o Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (CONAR), que desempenha papel importante na fiscalização de campanhas e na promoção de boas práticas no setor.
Para saber mais sobre as diretrizes oficiais, é possível acessar o portal da Secretaria de Prêmios e Apostas em gov.br ou consultar as normas do CONAR em conar.org.br.
Desafios e perspectivas
O debate evidenciou que o Brasil ainda enfrenta desafios importantes na consolidação de um mercado de apostas seguro e bem regulamentado. A construção desse ambiente passa por ações coordenadas entre governo, empresas e entidades de autorregulação.
A publicidade, nesse contexto, surge como uma aliada estratégica, contribuindo para a transparência e proteção do consumidor.
Com a evolução das normas e o fortalecimento da fiscalização, a expectativa é de que o setor continue crescendo de forma sustentável, garantindo mais segurança para os usuários e maior credibilidade para os operadores licenciados.
Fonte: iGB Brasil e Autor: Gildo Mazza
