Os dados fazem parte do novo Maturity Index, ferramenta criada pela Blask para medir como os usuários pesquisam produtos de apostas e cassino online em mais de 50 países. O estudo analisou o período entre janeiro e março de 2026 e mostrou que os brasileiros estão cada vez mais buscando diretamente operadores conhecidos, como Betano e Bet365, em vez de pesquisas genéricas relacionadas ao setor.
Segundo o relatório, o Brasil registrou pontuação de 1,8 no índice, indicando que grande parte da demanda já está concentrada em marcas específicas. Apesar de ainda ser considerado um mercado emergente, o país demonstra características de um ambiente regulado mais consolidado.
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O que é o Maturity Index da Blask
O Maturity Index foi desenvolvido para identificar como a demanda por iGaming se distribui entre dois tipos de buscas: pesquisas genéricas e buscas direcionadas por marcas.
As buscas genéricas incluem termos como “cassino online”, “apostas esportivas” e “bônus de cassino”. Nesse cenário, os usuários ainda estão explorando opções disponíveis no mercado e podem ser impactados por estratégias de SEO, conteúdo e mídia paga.
Já as buscas direcionadas incluem pesquisas feitas diretamente pelo nome de operadores específicos, como “Bet365”, “Betano” ou “DraftKings”. Isso demonstra que o consumidor já conhece o operador e possui preferência definida.
A métrica funciona em uma escala de 0 a 100:
| Pontuação | Significado |
|---|---|
| 100 | Todas as buscas são genéricas |
| 50 | Divisão equilibrada entre buscas genéricas e marcas |
| 0 | Todas as buscas são direcionadas a marcas específicas |
Segundo a Blask, essa análise ajuda operadores e equipes de marketing a entenderem o nível de competitividade dos mercados e definirem estratégias de aquisição mais eficientes.
Mais informações sobre regulamentação podem ser consultadas no portal oficial da Secretaria de Prêmios e Apostas.
Brasil avança após regulamentação do setor
O estudo aponta que a baixa pontuação do Brasil está diretamente ligada ao processo regulatório implementado entre 2024 e 2025. A criação de novas regras de licenciamento reduziu significativamente o número de operadores aptos a atuar legalmente no país.
Com isso, grandes marcas passaram a dominar o interesse dos consumidores brasileiros. Operadoras como Betano e Bet365 ampliaram sua presença no mercado por meio de campanhas publicitárias, patrocínios esportivos e fortalecimento de marca.
Esse cenário fez com que os usuários deixassem de pesquisar apenas categorias amplas relacionadas a apostas e passassem a procurar diretamente pelas plataformas já conhecidas.
Na prática, isso significa que o reconhecimento de marca se tornou um fator determinante na disputa pelo mercado brasileiro.
Estratégias de SEO e marketing ainda são relevantes
Apesar do crescimento das buscas direcionadas por marcas, o relatório mostra que estratégias de SEO e conteúdo continuam importantes, especialmente em mercados onde ainda existe espaço para descoberta de operadores.
Segundo Ilya Batcherikov, Chief Product Officer da Blask, o índice se tornou uma ferramenta importante para empresas que avaliam expansão internacional e distribuição de investimentos.
“A métrica é mais útil para equipes que tomam decisões de entrada em mercado e de orçamento: quais países priorizar com base em como a demanda está estruturada, se vale liderar com investimento em marca ou em categoria e SEO”, afirmou Batcherikov.
O executivo também destacou que o índice permite entender o quanto a competição por categorias genéricas ainda oferece oportunidades de crescimento.
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Estados Unidos lideram buscas genéricas
O relatório mostra uma realidade completamente diferente nos Estados Unidos. O país lidera o ranking global com pontuação de 69,18, o maior índice entre todos os mercados analisados pela Blask.
Isso indica que a maioria das pesquisas feitas pelos usuários norte-americanos ainda ocorre por categorias genéricas, e não diretamente por marcas.
De acordo com a empresa, parte desse comportamento é explicada pela forte presença de buscas relacionadas a loterias e pela fragmentação regulatória do mercado americano, onde diversos estados ainda não possuem operações comerciais de apostas online totalmente licenciadas.
A Indonésia aparece na sequência com 44,56 pontos, mantendo comportamento semelhante ao dos Estados Unidos. No país asiático, nenhum operador conseguiu estabelecer força de marca suficiente para dominar as pesquisas dos usuários.
Mercados maduros têm foco total em marcas
Na outra ponta do levantamento aparecem países onde praticamente toda a demanda de busca já está concentrada em operadores específicos.
A Sérvia registrou a menor pontuação do mundo, com apenas 0,07. Montenegro ficou logo atrás, com 0,09. Isso significa que quase todas as pesquisas relacionadas a iGaming nesses mercados incluem nomes diretos de marcas.
Outros países que aparecem com forte concentração de buscas direcionadas incluem:
| País | Pontuação |
|---|---|
| Sérvia | 0,07 |
| Montenegro | 0,09 |
| Eslováquia | 0,18 |
| Geórgia | 0,22 |
| Equador | 0,30 |
| Peru | 0,50 |
| Filipinas | 0,60 |
Segundo o relatório, nesses mercados a aquisição de usuários por meio de buscas genéricas enfrenta limitações estruturais, já que a maioria dos consumidores possui operadores preferidos.
América Latina mostra forte consolidação
O levantamento também destacou uma divisão importante dentro da América Latina. Enquanto alguns mercados ainda mantêm espaço para crescimento por meio de SEO e publicidade genérica, outros já apresentam domínio quase absoluto das grandes marcas.
Equador, El Salvador e Peru aparecem entre os países mais orientados a marcas da região. O Brasil, apesar de não figurar entre os extremos do ranking, também demonstra tendência clara de consolidação.
Especialistas avaliam que o fortalecimento regulatório brasileiro contribuiu diretamente para esse comportamento. O processo de licenciamento reduziu a quantidade de operadores disponíveis e aumentou a concentração de investimentos em empresas com maior capacidade financeira e presença de mercado.
Isso favoreceu campanhas de branding em larga escala, incluindo patrocínios esportivos, publicidade em mídia tradicional e ações digitais.
Mercado brasileiro segue atrativo para operadores
Mesmo com maior concentração de marcas, o Brasil continua sendo considerado um dos mercados mais promissores do mundo para o iGaming.
O tamanho da população, a popularidade das apostas esportivas e o avanço da regulamentação seguem atraindo operadores internacionais interessados em expandir suas operações na América Latina.
Além disso, o fortalecimento do ambiente regulado tende a aumentar a confiança dos usuários e impulsionar ainda mais o crescimento do setor nos próximos anos.
Mais detalhes sobre a pesquisa podem ser encontrados no site oficial da Blask.
Fonte: BNL Data e Autor: Magno José
