Especialistas alertam para risco de bolha das bets no futebol

O crescimento acelerado dos patrocínios de casas de apostas no futebol brasileiro voltou ao centro dos debates durante o São Paulo Innovation Week, maior festival de tecnologia e inovação realizado no país. Especialistas do setor discutiram os impactos econômicos da regulamentação das bets e os riscos de uma possível bolha financeira envolvendo clubes esportivos.

O painel reuniu Marcelo Damato, diretor-presidente da Pequi Consultoria de Regulação e Negócios e ex-assessor da Secretaria de Prêmios e Apostas do Ministério da Fazenda, Bernardo Freire Cavalcanti, sócio da Betlaw, e Alvaro Garcia, CMO da Flutter Brazil.

Durante o debate, Damato afirmou que o forte fluxo financeiro gerado pelas empresas de apostas esportivas elevou os custos operacionais dos clubes de futebol. Segundo ele, a dependência desse modelo pode gerar dificuldades financeiras quando os contratos forem encerrados ou reduzidos.

“Houve booms de patrocínio. Quando esse boom cai, as dívidas explodem”, afirmou o especialista durante sua participação no evento.

O executivo explicou que muitos clubes passaram a ampliar gastos com folha salarial, estrutura e contratações apoiados nos valores pagos pelas casas de apostas. Entretanto, parte desse movimento ocorreu sem sustentabilidade financeira de longo prazo.

Além disso, Damato ressaltou que o processo de endividamento de alguns times começou antes mesmo do encerramento dos acordos comerciais firmados com as plataformas do setor.

Regulamentação muda cenário das bets no futebol

A regulamentação do mercado de apostas esportivas no Brasil alterou significativamente o ambiente competitivo do setor. Com novas exigências legais, tributárias e operacionais, muitas empresas decidiram não seguir atuando no mercado brasileiro regulado.

Esse movimento reduziu o ritmo agressivo de expansão observado nos últimos anos, especialmente em relação aos investimentos em publicidade e patrocínios esportivos.

Segundo Alvaro Garcia, da Flutter Brazil, o mercado passa por um processo natural de amadurecimento, no qual as decisões comerciais tendem a se tornar mais estratégicas e sustentáveis.

“As decisões vão ser muito mais racionais — essa proposta, esse time, esse clube. A gente vai normalizar as relações do mercado de bets em um processo normal de amadurecimento”, declarou.

Na visão dos participantes, a tendência é de consolidação do setor, com permanência das empresas mais estruturadas financeiramente e saída gradual de operadores menores.

O chamado “êxodo das bets” já começa a ser discutido por especialistas do segmento. Conforme Garcia, o ambiente regulado reduz a proliferação de plataformas que operavam anteriormente em um cenário de baixa fiscalização.

“A médio e longo prazo, as bets consolidadas devem ficar, mas a cauda longa deve sair. A gente trabalha para que o mercado seja enxergado como mercado de entretenimento”, acrescentou o executivo.

O avanço da regulamentação brasileira vem sendo acompanhado pela Secretaria de Prêmios e Apostas, órgão responsável pela fiscalização e implementação das novas regras do setor.

Publicidade das bets também entra em debate

Outro tema discutido durante o painel foi o Projeto de Lei 3563/2024, que prevê restrições à publicidade das casas de apostas no Brasil.

O texto em discussão no Congresso Nacional busca limitar anúncios em mídia digital, transmissões esportivas, publicidade física e também acordos de patrocínio com clubes e entidades esportivas.

Os defensores do projeto alegam preocupação com o crescimento do vício em jogos e o aumento do endividamento das famílias brasileiras.

Por outro lado, representantes da indústria avaliam que campanhas de conscientização e políticas de jogo responsável podem ser mais eficientes do que proibições amplas.

Bernardo Freire Cavalcanti afirmou que o setor precisa fortalecer mecanismos de proteção ao consumidor e ampliar a transparência das informações relacionadas às apostas.

“A gente consegue criar esse denominador comum com essa publicidade voltada ao consumidor. Tem de entender que estamos explicando os riscos, explicando a ludopatia, buscando os dados de banco para identificar dívidas. É melhor termos uma atuação conjunta para termos um ecossistema mais saudável”, destacou.

Nos últimos meses, o debate sobre publicidade ganhou força dentro do mercado de apostas esportivas, especialmente após o aumento expressivo da presença das bets em uniformes, arenas e transmissões esportivas.

Clubes podem enfrentar desafios financeiros no futuro

Especialistas presentes no evento alertaram que muitos clubes brasileiros se acostumaram a receitas extraordinárias provenientes das casas de apostas.

Com o endurecimento regulatório e a possível redução de investimentos publicitários, dirigentes precisarão buscar novos modelos de sustentabilidade financeira.

Na avaliação dos participantes, os clubes que estruturarem melhor sua gestão financeira terão maior capacidade de adaptação ao novo cenário do mercado.

Além disso, o setor de apostas tende a se tornar mais seletivo em relação aos contratos de patrocínio firmados com equipes esportivas.

As empresas devem priorizar acordos estratégicos com marcas de maior alcance, clubes com forte engajamento digital e propriedades esportivas capazes de gerar retorno consistente.

São Paulo Innovation Week reúne lideranças do setor

O São Paulo Innovation Week acontece entre os dias 13 e 15 de maio, reunindo mais de 2 mil palestrantes nacionais e internacionais em debates sobre tecnologia, inovação, saúde, esportes, sustentabilidade, educação e economia digital.

O festival é realizado pelo Estadão em parceria com a Base Eventos e ocorre simultaneamente no Pacaembu e na Fundação Armando Alvares Penteado (FAAP).

Além do mercado de apostas esportivas, o evento também promove discussões sobre inteligência artificial, transformação digital, mobilidade urbana, agronegócio, finanças e geopolítica.

As discussões sobre regulamentação do setor de bets seguem ganhando relevância no cenário nacional, principalmente diante da expansão das operações licenciadas e da implementação das novas regras federais conduzidas pelo Ministério da Fazenda.

Enquanto isso, propostas relacionadas à publicidade das apostas continuam avançando no Congresso Nacional e podem ser acompanhadas no portal oficial do Senado Federal.

Fonte: BNL Data
Autor: Magno José