O concurso tem como tema “A Mudança nos Move” e busca reconhecer iniciativas inovadoras e criativas desenvolvidas por operadores de loterias e apostas estatais da região ibero-americana. Os vencedores serão anunciados durante o II Seminário Ibero-Americano de Marketing de Loterias, marcado para acontecer entre os dias 31 de maio e 2 de junho de 2026, em Buenos Aires, na Argentina.
A participação brasileira reforça a presença do país no cenário internacional de loterias e demonstra o crescimento das estratégias de comunicação voltadas ao setor. Além disso, evidencia a busca constante por inovação, transformação digital e fortalecimento da imagem institucional das operações lotéricas.
Competição reúne campanhas de dez países
A edição de 2026 do prêmio contou com inscrições de instituições provenientes da Argentina, Brasil, Uruguai, Chile, Colômbia, El Salvador, Equador, Porto Rico, Honduras e Espanha. O aumento no número de participantes confirma o fortalecimento do mercado lotérico ibero-americano e o avanço das campanhas digitais e institucionais desenvolvidas pelas entidades.
Entre os representantes brasileiros estão a Caixa Loterias e a Lottopar, autarquia responsável pelas loterias estaduais do Paraná. Ambas concorrem com campanhas voltadas para publicidade institucional, comercial e ações em mídias sociais.
Segundo a organização, o objetivo da premiação é estimular boas práticas de comunicação, promover inovação e incentivar estratégias responsáveis dentro do segmento lotérico internacional.
Categorias do Prêmio Cibelae 2026
As 49 campanhas inscritas foram distribuídas em três categorias principais. A divisão mostra como as loterias têm ampliado sua atuação em diferentes formatos de comunicação e relacionamento com o público.
| Categoria | Número de inscrições |
|---|---|
| Publicidade em Mídias Sociais | 20 |
| Publicidade Comercial | 19 |
| Publicidade Institucional | 10 |
A categoria de mídias sociais liderou o número de inscrições, demonstrando a importância crescente das plataformas digitais na comunicação das loterias modernas. O avanço do marketing digital vem transformando a maneira como operadores interagem com jogadores e consumidores.
Lottopar fortalece presença internacional
A participação da Lottopar na competição internacional reforça o posicionamento da autarquia paranaense como uma das entidades mais ativas no desenvolvimento de projetos de modernização e comunicação institucional no setor de loterias.
Nos últimos anos, a instituição tem ampliado sua atuação no mercado brasileiro, apostando em estratégias de transparência, inovação tecnológica e campanhas de conscientização sobre jogo responsável.
Com a inscrição no prêmio organizado pela Cibelae, a Lottopar passa a disputar reconhecimento ao lado de importantes organizações internacionais do setor.
Além do Brasil, participam entidades como:
- Dirección Nacional de Loterías y Quinielas (Uruguai)
- La Banca (Uruguai)
- IAFAS (Argentina)
- Lotería Chaqueña (Argentina)
- Lotería de la Ciudad de Buenos Aires – LOTBA (Argentina)
- Lotería de Santa Fe (Argentina)
- bplay (Argentina)
- Lotería de Concepción (Chile)
- Polla Chilena de Beneficencia (Chile)
- Lotería de Medellín (Colômbia)
- Lotería Nacional de Beneficencia (El Salvador)
- Asinder-Güin (El Salvador)
- Lotería Nacional de Ecuador
- Loterías de Puerto Rico
- Lotelhsa-Loto (Honduras)
- ONCE (Espanha)
Como será a escolha dos vencedores
O processo de avaliação do Prêmio Cibelae de Publicidade de Loteria 2026 será dividido em diferentes etapas técnicas. Inicialmente, as campanhas passarão por uma análise do Grupo de Trabalho do Seminário.
Na sequência, um Comitê Avaliador formado por cinco especialistas em publicidade e comunicação fará a avaliação detalhada das peças concorrentes.
Os jurados analisarão critérios como:
- Criatividade
- Impacto da campanha
- Qualidade estética
- Capacidade de engajamento
- Potencial para modificar percepções do público
Após essa etapa, até cinco finalistas serão selecionados em cada categoria para compor a shortlist oficial da premiação.
Os trabalhos escolhidos serão apresentados durante a cerimônia de encerramento do seminário em Buenos Aires. A votação final acontecerá em tempo real por meio de um sistema via QR Code, permitindo que os próprios participantes do evento escolham os vencedores.
Marketing lotérico vive transformação digital
A expansão do número de campanhas inscritas em 2026 reflete o momento de transformação vivido pelo setor lotérico internacional. Com a evolução dos canais digitais, operadores passaram a investir mais em campanhas online, redes sociais e formatos interativos de publicidade.
Esse movimento acompanha o crescimento do mercado global de iGaming, que vem exigindo estratégias cada vez mais sofisticadas para engajamento e retenção de usuários.
Além da comunicação comercial, as loterias também têm fortalecido campanhas institucionais voltadas para responsabilidade social, jogo responsável e transparência operacional.
De acordo com informações divulgadas pela organização do prêmio, apenas campanhas exibidas entre 1º de janeiro e 31 de dezembro de 2025 puderam participar da edição deste ano.
Porto Rico venceu a edição anterior
Na edição de 2025, as Loterías de Puerto Rico conquistaram grande destaque ao vencerem as categorias de Publicidade Institucional e Publicidade Comercial.
As campanhas “Gracias” e “Madre solo hay una” foram premiadas pelos jurados devido ao forte impacto emocional, criatividade e eficiência de comunicação.
A expectativa para 2026 é de uma disputa ainda mais equilibrada, especialmente pelo crescimento da participação de campanhas digitais e pela diversidade de operadores presentes no evento.
O II Seminário Ibero-Americano de Marketing de Loterias, intitulado “Tiempos de cambio”, também discutirá tendências do mercado, inovação tecnológica, comunicação responsável e transformação digital no universo lotérico.
Mais informações sobre o setor lotérico internacional podem ser consultadas diretamente no portal oficial da Caixa e também nos canais institucionais da Cibelae.
Fonte: BNL Data
Autor: Elaine Silva
