Marca prepara experiências presenciais e digitais para o Mundial
A contagem regressiva para a Copa do Mundo FIFA 2026 já movimenta o mercado esportivo e de entretenimento. Como apoiadora oficial da competição para a Europa e América do Sul, a Betano anunciou uma ampla estratégia de ativação que combina experiências presenciais, ações culturais, produção de conteúdo e participação de influenciadores em diversas regiões do Brasil.
A iniciativa faz parte de uma operação integrada desenvolvida para aproximar os torcedores do principal evento do futebol mundial. A proposta da empresa é conectar o público às emoções do torneio por meio de experiências imersivas antes, durante e após os jogos da competição.
Com presença em eventos populares, transmissões digitais e ações urbanas, a marca busca ampliar sua interação com os fãs do esporte enquanto reforça mensagens relacionadas ao entretenimento responsável.
Campanha global abre calendário de ações
As ativações começaram ainda antes do início oficial da Copa do Mundo. Recentemente, a Betano lançou a campanha internacional intitulada “Acreditar Faz Acontecer”, desenvolvida pela agência Wieden+Kennedy.
A peça publicitária apresenta a trajetória de um personagem inspirado em videogames que deixa o ambiente virtual para vivenciar as emoções reais de um Mundial de futebol. A narrativa explora temas como paixão pelo esporte, superação e conexão entre torcedores.
A campanha integra a estratégia global da marca para fortalecer sua presença durante a competição e ampliar o alcance junto aos fãs de futebol em diferentes mercados.
Rio de Janeiro recebe intervenções artísticas
Além das ações publicitárias, a empresa também apostou em iniciativas culturais para marcar o início da contagem regressiva para o torneio.
Na semana que antecedeu o amistoso entre Brasil e Panamá, o Rio de Janeiro foi transformado em uma grande galeria urbana por meio de intervenções artísticas realizadas em pontos turísticos e áreas de grande circulação.
O projeto contou com curadoria da NaLata e criação da Wieden+Kennedy, reunindo artistas reconhecidos da cena nacional do graffiti e muralismo.
Entre os participantes estiveram Crânio, Talita Persi e Leandro Otik, que desenvolveram obras em locais emblemáticos da cidade, incluindo regiões como Lapa e Copacabana.
As intervenções buscaram destacar a cultura urbana brasileira e reforçar a tradição de utilizar a arte de rua como ferramenta de expressão popular durante grandes eventos esportivos.
Fan zones levarão a experiência da Copa para diferentes cidades
Durante a realização da Copa do Mundo, a Betano ampliará sua presença física em diversas regiões do país por meio de espaços dedicados à transmissão dos jogos e ao entretenimento dos torcedores.
A empresa confirmou participação em cinco grandes fan zones espalhadas pelo Brasil, criando ambientes voltados à celebração coletiva do torneio.
Entre os eventos que contarão com patrocínio master da marca estão iniciativas já conhecidas do público brasileiro.
| Evento | Cidade | Participação da Betano |
|---|---|---|
| Festival Futebol & Samba | São Paulo (SP) | Patrocínio Master |
| Arena Copacabana | Rio de Janeiro (RJ) | Patrocínio Master |
| Torcida Alegre | Porto Alegre (RS) | Patrocínio Master |
| Festival Na Praia | Brasília (DF) | Patrocínio e transmissão dos jogos |
| São João de Campina Grande | Campina Grande (PB) | Patrocínio e exibição das partidas |
A expectativa é que milhares de pessoas participem dessas experiências ao longo do torneio, acompanhando os jogos da Seleção Brasileira em ambientes especialmente preparados para o evento.
Empresa reforça mensagem de jogo responsável
Segundo Arthur Niggemann, Head de Marketing da Betano no Brasil, a estratégia para a Copa vai além do entretenimento esportivo.
O executivo destacou que a companhia pretende utilizar a visibilidade do evento para reforçar práticas relacionadas ao jogo responsável, conscientizando os usuários sobre a importância do controle e do consumo consciente.
A proposta inclui mensagens educativas sobre definição de limites e utilização das apostas exclusivamente como forma de entretenimento, alinhadas às diretrizes regulatórias do mercado brasileiro.
O posicionamento acompanha uma tendência observada entre operadores regulamentados, que vêm ampliando investimentos em campanhas voltadas à proteção dos consumidores.
Influenciadores terão cobertura especial direto da Copa
No ambiente digital, a Betano também prepara uma extensa cobertura do torneio por meio de transmissões ao vivo, vídeos e conteúdos exclusivos.
Os materiais serão disponibilizados principalmente através do canal oficial da marca no YouTube, que funcionará como uma central de informações e entretenimento durante a competição.
Para fortalecer essa estratégia, a empresa montou um squad exclusivo de influenciadores e profissionais da comunicação esportiva.
O grupo reunirá jornalistas, comentaristas e criadores de conteúdo que acompanharão os principais acontecimentos diretamente dos países-sede da Copa do Mundo.
Time reúne jornalistas e criadores de conteúdo
Entre os nomes confirmados para a cobertura internacional estão profissionais conhecidos do público esportivo brasileiro.
- Fernanda Colombo
- Vitor Sergio
- André Hernan
- Negrete
- Gi Helena
- Kaike Nagai
- Gugu Tá Maluco
- Dan Lessa
- Alan Barros
Além do grupo que atuará diretamente durante a Copa, a marca contará com mais de 20 influenciadores distribuídos pelas fan zones e eventos patrocinados no Brasil.
Entre os participantes anunciados estão o narrador Emershow, conhecido por seu trabalho na Flamengo TV, e o criador de conteúdo Mil Grau.
Parceria com a FIFA é ampliada
A nomeação da Betano como apoiadora oficial da Copa do Mundo FIFA 2026 foi anunciada em maio deste ano e representa mais um passo no relacionamento entre a empresa e a entidade máxima do futebol mundial.
Esta é a terceira colaboração entre as duas organizações. A marca já havia participado da Copa do Mundo FIFA 2022 como apoiadora regional e também integrou o grupo de parceiros oficiais da Copa do Mundo de Clubes da FIFA em 2025.
O novo acordo amplia a exposição internacional da empresa e fortalece sua estratégia de expansão em mercados estratégicos.
Kaizen Gaming segue ampliando presença global
Controladora da Betano, a Kaizen Gaming é atualmente uma das principais empresas de tecnologia aplicada ao setor de apostas e jogos online.
Com atuação em diversos países da Europa, América Latina e África, a companhia mantém foco em inovação tecnológica, desenvolvimento de produtos digitais e promoção de práticas responsáveis de entretenimento.
Atualmente, o grupo emprega mais de 3 mil colaboradores em diferentes mercados e continua expandindo sua operação internacional.
No Brasil, a presença da marca é cada vez mais significativa. Além de operar no mercado regulado de apostas esportivas, a Betano detém os naming rights do Brasileirão Betano e da Copa Betano do Brasil, além de atuar como patrocinadora master do Flamengo.
Copa do Mundo será vitrine para o mercado
A estratégia anunciada pela empresa evidencia a relevância da Copa do Mundo FIFA 2026 não apenas para o futebol, mas também para o setor de entretenimento e apostas esportivas.
Com ações presenciais, experiências digitais, produção de conteúdo e iniciativas culturais, a Betano busca transformar o torneio em uma plataforma de relacionamento contínuo com os torcedores brasileiros.
Para acompanhar mais novidades sobre o setor, os leitores podem acessar as editorias de Aposta Esportiva, Eventos e Empresas no ConexaoBet.
Mais informações sobre a competição e os parceiros oficiais podem ser consultadas nos portais da FIFA e da Betano.
Fonte: BNL Data | Autor: Magno José
