Empresa aposta em experiências, transmissões e conteúdo para aproximar torcedores do Mundial
Com a aproximação da Copa do Mundo FIFA 2026, o Esportes da Sorte anunciou uma ampla estratégia de comunicação e relacionamento que promete marcar presença em diferentes frentes durante o maior evento esportivo do planeta. A empresa estruturou uma operação nacional que reúne campanhas publicitárias, experiências presenciais, produção de conteúdo digital e patrocínio às transmissões oficiais da competição.
A iniciativa representa o maior investimento já realizado pela marca em torno de um único evento esportivo. O objetivo é ampliar a conexão com os torcedores brasileiros, acompanhando a forma como o público vive o Mundial dentro e fora dos estádios.
Além da forte presença na mídia tradicional e digital, a empresa pretende estar fisicamente próxima dos fãs de futebol por meio de ações em bares, eventos e espaços de convivência espalhados por diversas regiões do país.
Segundo a companhia, a estratégia foi desenvolvida com base no comportamento dos brasileiros durante grandes competições esportivas, quando a torcida ultrapassa os limites das arenas e se transforma em uma verdadeira celebração coletiva.
Mais de 120 bares receberão ativações especiais
Um dos principais pilares da operação será a presença da marca em mais de 120 estabelecimentos comerciais localizados em cinco importantes capitais brasileiras: São Paulo, Recife, Salvador, Belo Horizonte e Fortaleza.
Durante o período da Copa do Mundo, esses espaços contarão com ambientação temática inspirada no torneio, distribuição de brindes exclusivos e ações interativas voltadas à participação do público.
A proposta é transformar os bares em pontos de encontro para os torcedores, criando experiências que unam entretenimento, futebol e interação social.
As ativações também foram planejadas para aumentar a proximidade entre a marca e os consumidores, aproveitando um dos momentos de maior engajamento esportivo do calendário mundial.
Copa do Mundo vai além dos estádios
Para o Esportes da Sorte, a experiência da Copa não se resume aos jogos disputados em campo. A empresa acredita que o torneio é vivenciado de forma intensa em diferentes ambientes, como bares, festas, praças, reuniões familiares e encontros entre amigos.
Essa percepção orientou a construção da estratégia de marketing para a competição, que busca acompanhar os torcedores em diferentes momentos de consumo e interação.
A marca pretende utilizar múltiplos canais para criar uma experiência integrada, conectando campanhas publicitárias, ações presenciais e conteúdos digitais em tempo real.
O conceito reforça a ideia de que a Copa do Mundo é um fenômeno cultural capaz de mobilizar milhões de pessoas simultaneamente em todo o país.
Patrocínio às transmissões amplia visibilidade
Outro eixo central da estratégia envolve a presença nas transmissões oficiais da Copa do Mundo. O Esportes da Sorte será patrocinador da cobertura realizada pelo SBT, ampliando sua exposição durante um dos eventos de maior audiência da televisão brasileira.
Além da TV aberta, a marca também estará presente em outras plataformas ligadas à transmissão do torneio, incluindo o streaming por meio do +SBT, o canal N Sports e ambientes digitais associados à cobertura esportiva.
O pacote de entregas inclui chamadas promocionais, vinhetas especiais, inserções comerciais e ações de patrocínio vinculadas a programas dedicados exclusivamente ao Mundial.
A estratégia busca garantir presença contínua junto ao público durante toda a competição.
Duas campanhas criativas serão destaque durante o torneio
Para fortalecer a comunicação durante a Copa, o Esportes da Sorte desenvolveu duas campanhas com propostas complementares.
A primeira delas, intitulada “Torça como um corinthiano”, utiliza a reconhecida paixão da torcida do Corinthians como símbolo de apoio incondicional ao futebol. A ação busca incentivar a aproximação emocional dos brasileiros com a Seleção durante a disputa do torneio.
Já a campanha “Convoque” aposta em uma linguagem mais ligada ao universo do entretenimento e das apostas esportivas. A iniciativa reúne personalidades, criadores de conteúdo e influenciadores para produzir materiais voltados aos fãs que acompanharão os jogos ao longo da competição.
As duas campanhas foram concebidas para dialogar com públicos diferentes, ampliando o alcance da comunicação da marca.
Cobertura especial será realizada diretamente dos Estados Unidos
Com o objetivo de oferecer conteúdo exclusivo e acompanhar os bastidores do Mundial, o Esportes da Sorte também montou uma operação internacional que atuará diretamente dos Estados Unidos, um dos países-sede da Copa do Mundo 2026.
A cobertura contará com profissionais e influenciadores ligados ao universo esportivo e ao entretenimento, produzindo conteúdos em tempo real para as plataformas digitais da empresa.
A ideia é aproximar os torcedores brasileiros dos acontecimentos que cercam a competição, oferecendo informações, bastidores e experiências exclusivas ao longo do torneio.
Essa iniciativa reforça a estratégia de presença multiplataforma adotada pela marca para o evento.
Influenciadores terão papel de destaque na operação
O time de criadores de conteúdo escalado para a cobertura reúne nomes conhecidos do público brasileiro.
Entre os participantes estão Bruno Formiga e Luisinho, referências no segmento esportivo, além de personalidades do entretenimento digital como Carlinhos Maia e Mari Menezes.
Os influenciadores serão responsáveis por produzir conteúdos exclusivos, interagir com os seguidores e registrar momentos dos bastidores da competição.
A expectativa é ampliar o alcance orgânico das ações e fortalecer o relacionamento da marca com diferentes perfis de audiência.
Estratégia reforça posicionamento nacional da marca
A operação montada para a Copa do Mundo faz parte de um planejamento mais amplo desenvolvido pelo Grupo Esportes Gaming Brasil para fortalecer a presença nacional de suas marcas.
Nos últimos anos, a companhia ampliou sua atuação em diferentes áreas, investindo em patrocínios esportivos, eventos culturais, iniciativas sociais e ações de entretenimento.
O objetivo é construir uma relação cada vez mais próxima com o público brasileiro por meio de experiências que vão além das apostas esportivas.
A Copa do Mundo surge como uma oportunidade estratégica para consolidar esse posicionamento diante de milhões de consumidores.
Investimentos unem esporte, cultura e entretenimento
Além de sua atuação no setor de apostas, o Esportes da Sorte mantém presença em diversas iniciativas ligadas ao esporte e à cultura popular brasileira.
A empresa é patrocinadora master de clubes como Corinthians, Ceará, Ferroviária e Náutico, além de apoiar eventos culturais de grande relevância nacional.
Entre essas iniciativas estão festividades tradicionais como o Galo da Madrugada, o Carnaval em diferentes cidades brasileiras e o Festival de Parintins.
Essa combinação entre esporte, cultura e entretenimento tem sido uma das principais características da estratégia institucional adotada pela companhia.
Jogo responsável segue como compromisso da empresa
Paralelamente às ações de marketing e expansão de marca, o Esportes da Sorte destaca o compromisso com práticas de jogo responsável e proteção dos usuários.
Licenciada pela Secretaria de Prêmios e Apostas do Ministério da Fazenda, a empresa afirma investir continuamente em mecanismos de controle, monitoramento e prevenção à ludopatia.
A companhia também mantém parcerias com entidades nacionais e internacionais voltadas à integridade esportiva, combate a fraudes e proteção dos consumidores.
Com a combinação de campanhas criativas, experiências presenciais, transmissões esportivas e conteúdo digital, o Esportes da Sorte pretende transformar a Copa do Mundo 2026 em uma das maiores ações de relacionamento já realizadas pela marca.
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Mais informações sobre a regulamentação das apostas podem ser consultadas no portal da Secretaria de Prêmios e Apostas e sobre as transmissões esportivas no site oficial do SBT.
Fonte: BNL Data e Autor: Elaine Silva
