Empresas de apostas esportivas e jogos online investiram R$ 422 milhões em publicidade na capital paulista entre janeiro de 2025 e junho de 2026. O montante colocou o segmento na sexta posição entre 184 categorias anunciantes na cidade, segundo dados da plataforma Monitor Evolution, da Kantar Ibope Media, divulgados pelo Painel S.A. da Folha de S.Paulo.
O período analisado coincide com a entrada em vigor da regulamentação federal do mercado de apostas, em janeiro de 2025. Desde então, a publicidade das bets ganhou espaço em diferentes formatos de mídia exterior na cidade de São Paulo.
Publicidade das bets ganha espaço em São Paulo
Os investimentos das empresas do setor aparecem principalmente em formatos de mídia exterior, incluindo outdoors, painéis digitais e mobiliário urbano. Com R$ 422 milhões direcionados à publicidade no período analisado, as apostas ficaram atrás de segmentos como telecomunicações, bebidas alcoólicas, cartões de crédito e grandes redes de varejo.
A expansão das apostas online transformou os espaços públicos em uma frente relevante para as estratégias de comunicação dos operadores. A presença das marcas nesses locais ocorre em um mercado cada vez mais competitivo.
O crescimento dos investimentos, por outro lado, ampliou a discussão sobre as regras aplicáveis à publicidade das bets e sobre a necessidade de orientar consumidores a respeito de plataformas autorizadas e seguras.
Câmara de São Paulo analisa restrições
A Câmara Municipal de São Paulo analisa propostas que podem limitar a publicidade de empresas de apostas em espaços públicos. Atualmente, o Executivo municipal prepara um substitutivo para reunir os projetos de lei 553/2025, 560/2025 e 564/2025.
Se o texto avançar, a propaganda do setor poderá ser proibida em ônibus, pontos de parada, telas de elevadores e outros meios de divulgação.
As propostas também estabelecem penalidades para as empresas que descumprirem as regras. As multas podem chegar a R$ 50 mil por infração. Em caso de reincidência, a licença da empresa poderá ser suspensa por até 30 dias.
Projetos também tratam de eventos esportivos
O texto em discussão prevê ainda a proibição da realização de eventos esportivos na cidade por dois anos. Segundo as informações apresentadas, os valores arrecadados com multas seriam destinados pelo poder público a ações de prevenção à ludopatia e ao incentivo ao esporte educativo.
O tema se relaciona diretamente ao mercado de apostas esportivas, que ampliou sua presença publicitária durante o período de regulamentação federal do setor.
ANJL critica restrições à publicidade
A Associação Nacional de Jogos e Loterias (ANJL) se posicionou contra as restrições em discussão na capital paulista. Conforme a entidade, limitar a publicidade pode reduzir os investimentos em um mercado que está em expansão.
A associação também afirma que os efeitos não ficariam restritos às operadoras de apostas. Na avaliação da ANJL, concessionárias de mobiliário urbano, agências de publicidade e outros prestadores de serviços também poderiam ser afetados pelas mudanças.
Segundo a entidade, a publicidade funciona como um canal de comunicação entre empresas e consumidores. Para a associação, esse contato também contribui para que os usuários identifiquem plataformas regulamentadas e para estimular um ambiente de consumo mais seguro e consciente.
FPF e clubes também se posicionam
A Federação Paulista de Futebol (FPF) e os principais clubes de São Paulo também se manifestaram contra os projetos em discussão.
A FPF estima que os impactos decorrentes de possíveis rescisões e renegociações de contratos vigentes ultrapassem R$ 1 bilhão para as finanças locais.
A discussão, portanto, envolve não apenas as empresas de apostas, mas também outros agentes que mantêm relações comerciais com o setor.
Prefeito indica apoio à nova lei
O debate ganhou peso político após o prefeito Ricardo Nunes indicar que pretende sancionar a nova lei caso ela seja aprovada pelos vereadores.
Enquanto a discussão avança em São Paulo, movimento semelhante ocorreu no Rio de Janeiro. Segundo as informações apresentadas, o prefeito Eduardo Cavalière editou um decreto que estabelece a proibição da publicidade do setor.
As propostas em São Paulo seguem em discussão enquanto o mercado de apostas continua ampliando sua presença publicitária na capital paulista.
Mais informações sobre o marco regulatório podem ser acompanhadas na seção de Legislação do ConexaoBet. Conteúdos relacionados a eventos do setor estão disponíveis em Eventos.
Fonte: iGaming Brazil | Autor: Luiz Vinicius
