Como as Bets estão performando na TV em 2025, entenda melhor.
Em suma, a integração das emissoras de televisão ao mercado de apostas esportivas reflete uma tendência de diversificação de receitas e busca por maior engajamento do público.
O Grupo Silvio Santos, controlador do SBT, planeja lançar no segundo semestre de 2025 três novas plataformas de apostas: Tele Sena Bet, Bet do Milhão e Baú Bingo.
Essas iniciativas buscam capitalizar a popularidade de produtos tradicionais da emissora, como a Tele Sena e o Baú da Felicidade Como as Bets estão performando na TV em 2025.
Paralelamente, a Globo e a Band também estão se movimentando para ingressar nesse mercado.
A Globo está em processo de credenciamento para lançar sua própria plataforma de apostas, enquanto a Band negocia parcerias com empresas internacionais para viabilizar sua entrada no setor.Como as Bets estão performando na TV em 2025.
Além disso, a Globo fechou cotas de patrocínio com empresas de apostas para as transmissões do Campeonato Brasileiro e da Copa do Brasil de 2025.suma, a integração das emissoras de televisão ao mercado de apostas esportivas reflete uma tendência de diversificação de receitas e busca por maior engajamento do público.
A Betnacional, por exemplo, terá sua marca exibida na TV Globo, enquanto a Novibet será anunciada no canal fechado SporTV. A Betano também garantiu espaço publicitário nos intervalos das transmissões.
Contudo, essa expansão das apostas online tem gerado preocupações. Relatórios indicam um aumento significativo na participação da população em jogos de azar, incluindo indivíduos de baixa renda que recebem auxílios governamentais.
O governo brasileiro está implementando medidas para regular o setor, visando mitigar os riscos associados ao vício em jogos e ao endividamento.
Em suma, a integração das emissoras de televisão ao mercado de apostas esportivas reflete uma tendência de diversificação de receitas e busca por maior engajamento do público.
Entretanto, é essencial equilibrar essa expansão com políticas de jogo responsável e proteção aos consumidores.
O que dizem os gráficos sobre essa performance.
Estudo realizado pela Tunad no ano passado, que revelou quais foram as casas de apostas esportivas que mais investiram na TV linear em 2024, este novo levantamento analisa o desempenho dessas marcas no primeiro bimestre de 2025.
Como as Bets estão performando na TV em 2025.
Dessa vez, o estudo não apenas estima o investimento de cada marca, mas também analisa:
⇒ Inserções publicitárias: quantidade de comerciais, incluindo spots, merchans e patrocínios, veiculados por cada empresa;
⇒ Uplift de buscas: impacto dos comerciais no interesse do público, medido pelo aumento nas buscas pela marca.
A pesquisa foi realizada com base nas inserções publicitárias veiculadas na TV linear (TV aberta de São Paulo e PayTV) entre janeiro e fevereiro de 2025.
Investimento
A Viva Sorte Bet, patrocinadora do Bahia, foi a marca que mais investiu, com um total de R$ 38,5 milhões. Em seguida, aparecem a Betano (R$ 30,7 milhões) e a Superbet (R$ 21,6 milhões). Completam o Top 5 a Bet365 e a Betnacional.
* estimativa utilizando a tabela de preços com os descontos médios aplicados, segundo levantamento da Tunad.
Inserções
A Betano, patrocinadora do Atlético Mineiro e do Fluminense em 2024, liderou em volume de inserções publicitárias na TV, com 11.191 comerciais. Na sequência, aparecem:
⇒ Superbet – 3.005 inserções
⇒ Viva Sorte Bet – 2.346 inserções
⇒ Novibet e Betnacional também figuram entre as mais presentes na TV.
Uplift de buscas: métrica de interesse gerado
A Betano foi a marca que registrou o maior crescimento nas buscas impulsionado pelos comerciais.
Já a Betnacional ficou em segundo lugar no total de uplift, mas, quando analisado o uplift médio (a média de crescimento gerado por inserção), a Superbet superou a concorrente.
Metodologia
Para esta análise, foram consideradas:
⇒ Todas as inserções publicitárias (spots, merchans e patrocínios) veiculadas em canais de TV aberta e fechada na cidade de São Paulo.
⇒ A Estimativa de investimento com base nos valores médios praticados nos programas onde as marcas anunciaram.
⇒ Uplift com base no crescimento de buscas pela marca gerado por um comercial, comparando as buscas antes, durante e após a exibição.
Conclusão e links
O objetivo deste estudo foi Como as Bets estão performando na TV em 2025
a importância da análise de mídia por meio de dados. A Tunad publica, semanalmente, materiais sobre temas.
como Monitoramento e Inteligência de Mídia, Real Time Marketing, Share of Search, Share of Spend e Share of Market, Uplift de Buscas, suma, a integração das emissoras de televisão ao mercado de apostas esportivas reflete uma tendência de diversificação de receitas e busca por maior engajamento do público.
Em suma, a integração das emissoras de televisão ao mercado de apostas esportivas reflete uma tendência de diversificação de receitas e busca por maior engajamento do público.
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