Mercado americano vive expansão intensa com desafios regulatórios

A Copa do Mundo de 2026 já movimenta bilhões de dólares em apostas esportivas nos Estados Unidos e reforça o país como epicentro global da indústria de betting. No entanto, apesar das projeções recordes e do entusiasmo em torno do torneio, nem todos os indicadores apontam crescimento linear. O mercado também enfrenta desafios estruturais, regulatórios e operacionais que começam a ganhar relevância.

Enquanto operadores, plataformas de previsão e casas de apostas buscam capitalizar o maior evento esportivo do planeta, questões envolvendo turismo, tributação, regulamentação e integridade esportiva adicionam novas camadas de complexidade ao cenário norte-americano.

Turismo abaixo do esperado nas cidades-sede

Mesmo com estádios recebendo partidas da Copa do Mundo e atraindo milhares de torcedores, o setor de turismo não demonstra o desempenho esperado nas cidades-sede americanas.

Dados recentes da American Hotel & Lodging Association indicam que cerca de 80% dos hoteleiros reportaram reservas abaixo das expectativas iniciais. O número chama atenção, considerando o tamanho do evento e o histórico de impacto econômico positivo normalmente associado ao Mundial.

Entre os principais fatores apontados estão barreiras relacionadas à emissão de vistos e preocupações geopolíticas, que afetam diretamente o fluxo de turistas internacionais. Entre 65% e 70% dos entrevistados indicaram que esses fatores reduziram o interesse de visitantes estrangeiros.

Além disso, apenas cerca de 25% a 30% dos estabelecimentos registraram aumento significativo nas reservas antes do início da competição.

Pensilvânia endurece contra máquinas de skill games

No campo regulatório, uma decisão importante movimentou a indústria na Pensilvânia. O Supremo Tribunal estadual determinou que máquinas classificadas como “skill games” operam de forma equivalente às slots tradicionais e, portanto, devem ser consideradas ilegais fora de ambientes autorizados, como cassinos licenciados.

A decisão estabelece um prazo de 120 dias para o início da fiscalização. Durante esse período, legisladores ainda podem optar por criar uma estrutura regulatória específica para essas operações ou iniciar um processo de remoção completa.

Analistas estimam que, caso o estado opte pela regulamentação, a tributação desse segmento pode gerar mais de US$ 1 bilhão em receitas anuais adicionais.

CFTC propõe novas regras para mercados de previsão

Outra movimentação relevante veio da Commodity Futures Trading Commission (CFTC), que publicou novas diretrizes para contratos de previsão e mercados baseados em eventos.

O documento, com 267 páginas, estabelece definições mais claras sobre contratos ligados ao setor esportivo e confirma que mercados relacionados a esportes podem continuar operando, desde que não sejam considerados contrários ao interesse público.

As regras mantêm a possibilidade de autocertificação dos contratos, mas a CFTC poderá iniciar revisões de até 90 dias caso identifique possíveis riscos.

Entre os exemplos de contratos considerados sensíveis estão microapostas envolvendo lesões de jogadores, ações isoladas em partidas ou eventos muito específicos dentro dos jogos.

Carolina do Norte eleva carga tributária

O aumento da tributação também segue como tendência em mercados maduros dos EUA. Na Carolina do Norte, a alíquota para operadores de apostas esportivas deve subir de 18% para 23% a partir de 1º de julho.

O ajuste faz parte de medidas voltadas ao equilíbrio fiscal do estado e acompanha um movimento observado em outros mercados americanos, onde a discussão já não gira apenas em torno da legalização, mas principalmente sobre maximização de receitas públicas.

Polymarket e Kalshi elevam disputa no setor

O segmento de mercados de previsão também vive um momento de forte rivalidade. Duas das principais plataformas dos EUA, Polymarket e Kalshi, intensificaram a concorrência com acusações públicas e disputas envolvendo estratégias de marketing.

Executivos da Polymarket acusaram a rival de copiar campanhas promocionais e iniciativas de aquisição de usuários. As declarações ampliaram a tensão entre as empresas em um momento em que ambas disputam espaço em um mercado cada vez mais relevante.

A competição vai além do marketing: trata-se de uma disputa estratégica pelo domínio de um setor que mistura finanças, betting e análise preditiva.

Marketing de influência sob pressão

A Polymarket também enfrenta questionamentos sobre suas estratégias promocionais. Uma investigação do Politico apontou pagamentos significativos a criadores de conteúdo para promover mudanças nas odds como se fossem notícias urgentes.

Segundo o relatório, valores superiores a US$ 350 mil foram destinados a cerca de 20 influenciadores para amplificar movimentações dentro da plataforma.

Esse tipo de prática levanta debates sobre transparência, ética e o impacto da comunicação em mercados altamente sensíveis à percepção pública.

NCAA e integridade esportiva no centro do debate

Outro tema sensível envolve o caso Brendan Sorsby, que gerou discussões importantes sobre integridade esportiva no ambiente universitário.

A NCAA recorreu de uma decisão judicial que permitiria ao atleta seguir atuando, pedindo uma resolução acelerada antes do início da temporada de futebol universitário.

O caso ganhou proporções maiores após boicotes de universidades e ações judiciais envolvendo conferências esportivas, especialmente o Big 12.

Especialistas apontam que o caso pode acelerar mudanças em regras internas da NCAA e até gerar discussões legislativas no Congresso americano.

Mercado segue aquecido, mas desafios aumentam

Embora a Copa do Mundo de 2026 represente um marco histórico para o mercado de apostas dos Estados Unidos, o cenário mostra que crescimento não elimina desafios.

Entre expansão recorde, disputas regulatórias, aumento de impostos e debates sobre integridade, a indústria americana entra em uma fase de amadurecimento acelerado.

O próximo semestre deve ser decisivo para entender como operadoras, reguladores e plataformas de previsão irão equilibrar crescimento, inovação e segurança em um dos mercados mais competitivos do mundo.