A Kalshi confirmou acordos comerciais com cinco franquias da Major League Baseball (MLB): Atlanta Braves, Boston Red Sox, Los Angeles Dodgers, San Diego Padres e San Francisco Giants. As parcerias ampliam a presença da plataforma de mercados de previsão no esporte norte-americano em um momento de crescente aproximação entre esse segmento e organizações esportivas.
Além dos contratos com as equipes, a empresa negocia uma possível colaboração com o The Athletic, veículo esportivo controlado pelo The New York Times. A movimentação amplia a estratégia comercial da Kalshi para além das franquias esportivas.
Kalshi confirma parceria com o Boston Red Sox
A aproximação entre a Kalshi e o Boston Red Sox já havia sido percebida no fim de semana, quando a franquia publicou imagens relacionadas à empresa em seus canais oficiais. O clube também enviou informações sobre a plataforma aos assinantes por e-mail.
Na terça-feira, a Kalshi confirmou oficialmente o acordo com o Red Sox e anunciou simultaneamente contratos com os Dodgers, Padres, Giants e Braves.
Adam Barrick, chefe de parcerias esportivas da Kalshi, destacou a relação entre os mercados de previsão e o envolvimento dos torcedores com suas equipes.
“A ideia é que os fãs já interagem com seus times favoritos no Kalshi, então faz todo o sentido estender essa paixão a alguns dos times de beisebol mais queridos da América”.
Sobre o acordo com o Boston Red Sox, Barrick também afirmou:
“Estamos extremamente entusiasmados em nos aliar a uma franquia tão histórica e em firmar essa parceria para permitir que os fãs do Red Sox expressem sua paixão pelo time por meio de mercados de previsão”.
Parceria ocorre durante disputa judicial em Massachusetts
O acordo com o Red Sox foi anunciado enquanto a Kalshi enfrenta uma disputa judicial em Massachusetts relacionada aos seus mercados de previsão esportiva.
No início deste ano, um juiz determinou que a empresa não poderia permitir negociações em mercados esportivos para usuários do estado. A decisão ocorreu após a procuradora-geral Andrea Joy Campbell processar a Kalshi em setembro do ano anterior.
Segundo a ação, a empresa precisaria de uma licença de apostas esportivas para disponibilizar mercados de previsão relacionados ao esporte.
A Kalshi recorreu da decisão, e o processo segue em análise no Supremo Tribunal de Massachusetts. Enquanto o recurso tramita, um juiz aceitou o pedido da empresa para suspender os efeitos da decisão, permitindo que a plataforma continue operando no estado durante o andamento do caso.
Mesmo diante da disputa, o Boston Red Sox confirmou sua disposição em desenvolver a parceria.
Troup Parkinson, vice-presidente executivo e diretor de marketing e parcerias do clube, declarou:
“Estamos muito felizes em dar as boas-vindas à Kalshi como Parceira Oficial e Exclusiva do Mercado de Previsões do Boston Red Sox”.
O executivo acrescentou:
“Nosso compromisso compartilhado com a inovação e a excelência torna essa parceria uma combinação perfeita, ao mesmo tempo que cria novas oportunidades para envolver os fãs do Red Sox no Fenway Park e por meio de nossos canais digitais e de transmissão. Estamos ansiosos para dar vida a essa parceria”.
Dodgers terão ativações no estádio
O acordo com o Los Angeles Dodgers prevê ações específicas no Dodger Stadium. A Kalshi terá presença em painéis de LED ao redor do estádio e receberá os direitos de nomeação do Gold Glove Bar.
A parceria também inclui ofertas exclusivas para torcedores e ativações especiais ao longo da temporada na Centerfield Plaza.
Na Califórnia, as autoridades não abriram um processo contra a Kalshi. O procurador-geral Rob Bonta apresentou um parecer contrário à empresa em Ohio, mas seu gabinete não ingressou com uma ação judicial contra a plataforma na Califórnia.
A Kalshi não divulgou detalhes específicos dos contratos com Padres, Braves e Giants. Segundo a empresa, os acordos terão elementos semelhantes, incluindo publicidade nos estádios, ativações em redes sociais, plataformas digitais, rádio e outros canais destinados aos torcedores.
Mercados de previsão ganham espaço na MLB
A Kalshi não é a única plataforma desse segmento a estabelecer relações comerciais com franquias da MLB. O New York Yankees fechou uma parceria com a Polymarket, enquanto o New York Mets assinou contrato com a Novig.
Esses acordos foram firmados apesar da posição de Nova York sobre mercados de previsão esportiva. O estado considera esse tipo de operação uma forma ilegal de aposta esportiva.
A MLB também ampliou sua relação institucional com o segmento. Em março, a liga anunciou uma parceria com a Polymarket que permite à empresa utilizar nomes e marcas oficiais das franquias.
Apesar dos novos contratos com cinco equipes, a Kalshi não utiliza os nomes completos dos times em sua plataforma. Em vez disso, os mercados apresentam apenas as respectivas cidades.
Kalshi também busca parceria com The Athletic
A estratégia comercial da Kalshi não se limita às equipes esportivas. A empresa já possui acordos com veículos como CNN, CNBC e FOX e agora negocia uma possível parceria com o The Athletic.
Segundo o Front Office Sports, a plataforma estaria próxima de fechar um acordo com o veículo esportivo, que pertence ao The New York Times.
Anteriormente, o The Athletic mantinha uma parceria com a BetMGM. O contrato terminou no início deste ano, e desde então o veículo passou a conversar com diferentes empresas de apostas e mercados de previsão.
Expansão acontece em meio a debate regulatório
A sequência de acordos mostra o avanço comercial dos mercados de previsão no ecossistema esportivo dos Estados Unidos. Ao mesmo tempo, a atividade continua sujeita a diferentes interpretações regulatórias e disputas judiciais.
Para a Kalshi, as parcerias com cinco franquias da MLB representam uma ampliação significativa da presença da marca junto aos torcedores. Já a possível colaboração com o The Athletic acrescentaria uma frente de distribuição e conteúdo à estratégia da companhia.
O desenvolvimento desse mercado deverá continuar sendo acompanhado de perto por ligas, equipes, empresas de mídia e autoridades, especialmente nos estados onde a classificação jurídica dos contratos relacionados a eventos esportivos permanece em discussão.
Fonte: iGaming Brazil | Autor: Luiz Vinicius
