F1 renova com Allwyn e aposta em gamificação para fãs
A Fórmula 1® anunciou a extensão de sua parceria com a Allwyn, uma das maiores empresas globais do setor de loterias e entretenimento. Após uma primeira temporada considerada bem-sucedida, as organizações decidiram ampliar o acordo com foco em inovação, engajamento digital e experiências interativas para os fãs.
A renovação ocorre em um momento de forte crescimento da categoria, que já alcança uma audiência global estimada em 827 milhões de fãs. O movimento reforça a tendência de integração entre esporte, tecnologia e estratégias típicas do universo do iGaming.
Gamificação se torna peça-chave na estratégia
Um dos principais pilares da nova fase da parceria é o investimento em gamificação para aumentar a retenção e o envolvimento do público. A Allwyn passará a integrar a plataforma F1 Predict com a criação da chamada “Allwyn League”.
O recurso permitirá que fãs façam previsões sobre os resultados dos Grandes Prêmios, competindo por prêmios exclusivos. Entre as recompensas estão:
- Ingressos para arquibancadas em corridas selecionadas
- Acesso VIP ao Paddock Club
- Itens colecionáveis oficiais da Fórmula 1
Essa abordagem interativa visa transformar o espectador em participante ativo, criando uma experiência mais envolvente durante toda a temporada.
Exposição estratégica na volta de apresentação
Além das iniciativas digitais, a Allwyn também garantiu maior visibilidade dentro das transmissões. A marca estará presente em momentos estratégicos, como a volta de apresentação (formation lap), considerada uma das fases mais tensas e aguardadas antes da largada.
Com a temporada de 2025 registrando uma audiência televisiva global de 1,8 bilhão de espectadores, a exposição nesse momento oferece alto impacto para a marca, alinhada ao conceito “Winning Awaits”.
ESG ganha protagonismo no novo acordo
Outro destaque da renovação é a ampliação das iniciativas sociais. O programa F1 Allwyn Global Community Awards, que já havia destinado €100 mil a instituições em 2025, será expandido em 2026.
Com a nova estrutura, até oito organizações comunitárias ligadas aos Grandes Prêmios serão beneficiadas, reforçando o compromisso das empresas com responsabilidade social e impacto positivo.
Executivos destacam impacto da parceria
Emily Prazer, Chief Commercial Officer da Fórmula 1, celebrou a continuidade da colaboração e destacou o alinhamento estratégico entre as marcas.
Segundo ela, a parceria reflete o compromisso conjunto de inovar e oferecer experiências diferenciadas aos fãs, além de gerar impacto positivo nas comunidades envolvidas.
Já Pavel Turek, Diretor de Parcerias Globais da Allwyn, enfatizou a relevância do acordo para a empresa.
“Este é o nosso compromisso mais significativo com o esporte até agora. Queremos garantir que a emoção das corridas se traduza em experiências recompensadoras para os fãs e benefícios duradouros para a sociedade”, afirmou.
Estratégia acompanha transformação do entretenimento esportivo
A renovação entre Fórmula 1 e Allwyn evidencia uma mudança clara no mercado esportivo: o foco crescente em experiências digitais, personalização e interatividade.
A combinação de transmissão global, tecnologia e mecânicas de engajamento típicas do setor de jogos posiciona a categoria na vanguarda do entretenimento moderno.
Para acompanhar mais novidades sobre eventos e parcerias estratégicas, acesse nossa seção de eventos.
Conclusão
A extensão do acordo entre Fórmula 1 e Allwyn reforça o papel da inovação como motor do crescimento no esporte. Ao unir gamificação, exposição estratégica e iniciativas sociais, a parceria busca não apenas ampliar o alcance da marca, mas também criar conexões mais profundas com os fãs.
Com isso, a categoria segue consolidando sua posição como referência global em entretenimento esportivo e digital.
Para mais detalhes, visite o site oficial da Fórmula 1 ou da Allwyn.
Fonte: iGaming Brazil e Autor: Lucas Olivan
