O volume impressiona porque supera, com folga, o número total de habitantes do país. Na prática, isso mostra que milhões de brasileiros acessam plataformas de apostas de maneira recorrente, consolidando o setor como um dos ambientes digitais mais movimentados do país.
A pesquisa analisou dados de março de 2024 até março de 2026 utilizando informações das plataformas Ahrefs e Similarweb, ferramentas amplamente utilizadas para monitoramento de tráfego, comportamento digital e buscas online.
Betano domina o mercado brasileiro de apostas
Entre todas as operadoras analisadas, a Betano aparece em posição absoluta de liderança no volume de acessos mensais.
Segundo o levantamento, a plataforma registrou aproximadamente 426 milhões de visitas mensais, representando quase um terço de todo o tráfego gerado pelas 10 maiores empresas do setor.
A Superbet surge na segunda colocação, acumulando cerca de 190 milhões de acessos mensais. Já a 7Games completa o top 3, com aproximadamente 150 milhões.
Juntas, Betano, Superbet e 7Games concentram mais de 766 milhões de visitas mensais, demonstrando uma forte concentração de audiência entre poucas marcas.
Ranking das plataformas mais acessadas em 2026
| Posição | Plataforma | Acessos Mensais |
|---|---|---|
| 1 | Betano | 426 milhões |
| 2 | Superbet | 190 milhões |
| 3 | 7Games | 150 milhões |
| 4 | Brazino777 | 139 milhões |
| 5 | bet365 | 98 milhões |
| 6 | Bet7k | 96 milhões |
| 7 | R7 Bet | 75 milhões |
| 8 | cassino Pix | 63 milhões |
| 9 | Esportes da Sorte | 56 milhões |
| 10 | Bet da Sorte | 47 milhões |
Os números reforçam como o setor se tornou altamente competitivo, mas também cada vez mais concentrado em grandes operadores com forte presença de marca.
Comportamento do apostador brasileiro mudou
Um dos principais pontos identificados pela pesquisa envolve a transformação no comportamento de busca dos usuários brasileiros.
Em 2024, grande parte das pesquisas feitas no Google utilizava termos genéricos relacionados ao setor, como “cassino online”, “casa de aposta” ou “apostas esportivas”.
Dois anos depois, esse padrão mudou drasticamente.
Hoje, a maioria dos usuários pesquisa diretamente pelo nome das plataformas, indicando um mercado mais maduro e consumidores com preferências já estabelecidas.
Esse tipo de pesquisa é conhecido no marketing digital como busca navegacional, quando o usuário já sabe exatamente qual marca deseja acessar antes mesmo de iniciar a pesquisa.
O movimento demonstra que o apostador brasileiro deixou de ser apenas um usuário exploratório e passou a criar vínculos mais sólidos com determinadas operadoras.
As marcas mais buscadas no Brasil
O levantamento também mostrou quais operadoras lideram o volume de buscas por marca no país.
| Plataforma | Volume de buscas |
|---|---|
| Betano | 27,6 milhões |
| bet365 | 12,9 milhões |
| Superbet | 9,7 milhões |
| Betnacional | 4,9 milhões |
| Sportingbet | 2,6 milhões |
Os dados mostram que reconhecimento de marca se tornou um dos principais ativos competitivos do setor de iGaming.
Busca e tráfego seguem caminhos diferentes
Apesar da relação entre popularidade e audiência, a pesquisa aponta diferenças importantes entre volume de buscas e tráfego efetivo.
A bet365, por exemplo, aparece como a segunda marca mais pesquisada no Brasil, mas ocupa apenas a quinta colocação no ranking de acessos mensais.
Já a Superbet faz o caminho contrário. Mesmo sendo a terceira em buscas, ocupa a segunda posição em tráfego total.
Segundo especialistas do mercado, esse cenário indica estratégias diferentes de aquisição de usuários.
Empresas como a Superbet investem fortemente em publicidade, patrocínios esportivos, campanhas televisivas, redes sociais e influenciadores digitais. Dessa forma, muitos usuários acessam a plataforma diretamente, sem precisar pesquisar no Google.
Esse modelo exige investimentos elevados em branding, mas costuma gerar maior reconhecimento e fidelização de longo prazo.
Regulamentação alterou comportamento do mercado
Outro ponto importante destacado no estudo envolve os impactos da regulamentação brasileira implementada em janeiro de 2025.
Com a proibição dos bônus de boas-vindas, houve mudança significativa nas buscas relacionadas às plataformas.
Antes da nova regulamentação, expressões como “bônus de cadastro” ou “site que dá bônus” estavam entre os principais gatilhos de entrada para novos usuários.
Após a mudança regulatória, o interesse por esse tipo de pesquisa diminuiu e passou a ocupar posição secundária na jornada do consumidor.
Isso não significa que os bônus perderam relevância, mas sim que o usuário passou a priorizar outros fatores antes de escolher uma plataforma.
Hoje, confiança na marca, estabilidade operacional, reputação e experiência do usuário aparecem como elementos decisivos para retenção.
Mercado brasileiro se torna mais concentrado
O estudo do portal Bônus de Apostas também aponta que o setor brasileiro caminha para um cenário de maior concentração entre grandes operadores.
Com o fortalecimento das principais marcas, novas plataformas enfrentam desafios maiores para conquistar espaço no mercado.
Além de oferecer boas odds e promoções competitivas, empresas precisam investir fortemente em construção de marca, tecnologia, marketing e aquisição de usuários.
Especialistas avaliam que esse movimento acompanha tendências internacionais observadas em mercados regulados mais maduros.
Ao mesmo tempo, a concentração pode reduzir o nível de competitividade no longo prazo, impactando diretamente consumidores e afiliados do setor.
Reconhecimento de marca se torna ativo estratégico
Os números de 2026 mostram que o mercado brasileiro de apostas online entrou em uma nova fase.
Mais do que crescimento acelerado, o setor vive um processo de amadurecimento, consolidação de marcas e profissionalização das operações.
O usuário brasileiro demonstra cada vez mais familiaridade com o ambiente digital de apostas, criando preferências claras e reduzindo o comportamento exploratório que marcou os primeiros anos da expansão do setor.
Em um cenário cada vez mais competitivo, as operadoras que conseguirem fortalecer relacionamento, experiência do usuário e presença de marca terão vantagem significativa na disputa por audiência e retenção.
Fonte: iGaming Brazil e Autor: Luiz Vinicius
