Veikkaus e Liiga ampliam parceria histórica no hóquei finlandês
A Jääkiekon SM-liiga Ltd, entidade responsável pela principal liga de hóquei no gelo da Finlândia, anunciou a renovação e ampliação de sua parceria histórica com a Veikkaus, operadora estatal de jogos e apostas do país. As partes firmaram um novo acordo com duração de cinco anos, garantindo a continuidade da cooperação a partir da temporada 2026–27.
O contrato atual entre as instituições segue válido até o fim da temporada 2025–26. A extensão assegura a presença contínua da Veikkaus como parceira estratégica da Liiga em um momento de profundas transformações no mercado de apostas finlandês, previsto para passar por reformas estruturais a partir de 2027.
Parceria atravessa décadas e entra em nova fase
A colaboração entre a Veikkaus e a Liiga não é recente. O relacionamento entre as marcas se estende por várias décadas e sempre teve papel relevante tanto no desenvolvimento do hóquei nacional quanto na consolidação do portfólio de apostas esportivas da operadora.
Reija Laaksonen, executiva da Veikkaus, destacou a importância estratégica do novo acordo, especialmente em um período de transição regulatória no país.
“Nossa cooperação com a Liiga, que é de grande interesse para nossos clientes, já dura várias décadas. Dar continuidade a essa parceria, enquanto o sistema de jogos de apostas da Finlândia passará por reformas em 2027, é extremamente importante e uma escolha estrategicamente significativa para nós. Estamos muito entusiasmados com este novo acordo”, afirmou.
Segundo Laaksonen, tanto a liga quanto o setor de apostas vivem um momento de mudanças, o que abre espaço para novas formas de colaboração e inovação ao longo dos próximos anos.
Liiga vê acordo como sinal de força e competitividade
Do lado da liga, a renovação foi recebida como um passo relevante para o fortalecimento institucional da competição. A Liiga e sua divisão secundária passam por processos de transformação, mas mantêm um alto nível competitivo dentro e fora do gelo.
Mikko Pulkkinen, CEO da Liiga, celebrou o acordo plurianual e ressaltou a importância da parceria para o futuro do hóquei finlandês.
“Estamos muito satisfeitos que a Veikkaus continue como principal parceira da Liiga em um acordo de longo prazo. Tanto a Liiga quanto a Veikkaus estão atravessando um período de mudanças, e juntos podemos apoiar o sucesso um do outro no futuro”, declarou.
O executivo também confirmou que a presença das marcas será amplamente visível durante toda a vigência do contrato, tanto nos jogos quanto nos canais oficiais da liga.
Nova era da Liiga e evolução do mercado de apostas
Pulkkinen destacou que a Liiga entra em uma nova fase de sua história, marcada por modernização, maior interesse comercial e adaptação ao novo cenário regulatório.
“A Liiga está entrando em uma nova era. Essa parceria de longo prazo com a Veikkaus é um excelente indicativo do crescente interesse na liga. À medida que o mercado de apostas da Finlândia evolui, queremos trabalhar com a Veikkaus como um exemplo de cooperação diversificada e memorável que beneficie ambas as partes”, explicou.
O posicionamento reforça a intenção da liga de manter relações sólidas com operadores nacionais, mesmo diante da abertura gradual do mercado.
Liiga é peça-chave no portfólio da Veikkaus
A importância da Liiga para a Veikkaus vai além do patrocínio institucional. A competição ocupa papel central no portfólio de apostas esportivas da operadora, contando com mercados exclusivos e conteúdos desenvolvidos especificamente para os eventos do hóquei nacional.
Os próprios compiladores de probabilidades da Veikkaus são responsáveis por criar as opções de apostas relacionadas aos jogos da liga, o que reforça a integração entre esporte e produto.
História nas apostas desde os anos 1990
A presença da Liiga no universo das apostas remonta a novembro de 1993, quando a competição integrou a primeira lista do Pitkäveto, produto tradicional da Veikkaus. Clássicos históricos como HIFK–Jokerit, Ilves–Tappara e Ässät–Lukko já figuravam entre os confrontos disponíveis.
Desde então, os formatos de apostas evoluíram e migraram gradualmente para plataformas digitais, mas a Liiga permanece como um dos conteúdos mais relevantes em todos os canais da operadora.
Preparação para a nova era regulatória
Segundo Reija Laaksonen, a renovação do acordo garante que a Veikkaus esteja bem posicionada para enfrentar as mudanças que se aproximam no sistema de apostas da Finlândia.
“Graças à nossa cooperação contínua, podemos seguir oferecendo aos clientes da Veikkaus produtos, serviços e conteúdos de apostas nacionais interessantes e únicos em todos os nossos canais. Com este acordo, estamos bem preparados para a nova era dos jogos de apostas na Finlândia”, concluiu.
O novo contrato reforça o compromisso de ambas as instituições com o desenvolvimento sustentável do esporte e do mercado de apostas, mantendo o hóquei finlandês como um dos pilares da indústria local.
Fonte: iGaming Brazil – igamingbrazil.com
Autor: Luiz Vinicius
