Reino Unido endurece regras para publicidade de apostas
A Advertising Standards Authority (ASA), órgão responsável pela fiscalização da publicidade no Reino Unido, proibiu dois anúncios de apostas esportivas divulgados no Instagram por considerar que as campanhas tinham forte apelo junto ao público menor de idade.
As peças publicitárias envolviam diretamente os atacantes Harry Kane e Erling Haaland, dois dos principais nomes do futebol mundial na atualidade.
Segundo a entidade reguladora, a utilização de atletas em atividade com ampla popularidade entre jovens viola as diretrizes britânicas relacionadas à publicidade de apostas.
A decisão reforça o movimento internacional de aumento das restrições envolvendo campanhas de apostas esportivas e ações de proteção ao público infantojuvenil.
ASA classificou campanhas como irresponsáveis
De acordo com a Advertising Standards Authority, os anúncios publicados pela plataforma Oddschecker apresentavam risco elevado de atrair menores de 18 anos para o ambiente de apostas.
Uma das postagens destacava Harry Kane acompanhado da mensagem:
“Harry Kane é o jogador com mais apostas para vencer a Bola de Ouro em 2026.”
Já a segunda publicação utilizava a imagem de Erling Haaland e promovia apostas relacionadas ao desempenho da seleção da Noruega na Copa do Mundo de 2026.
Para a ASA, a popularidade global dos dois atletas entre adolescentes e jovens torna inadequada sua utilização em campanhas ligadas ao setor de apostas.
Investigação começou após denúncia acadêmica
A apuração do caso teve início após uma denúncia formal realizada por um pesquisador vinculado à Universidade de Bristol.
O especialista questionou a presença de jogadores de futebol em atividade em campanhas promocionais de apostas online nas redes sociais.
Após analisar as publicações, a ASA concluiu que os anúncios descumpriram o código britânico de publicidade relacionado ao jogo responsável.
Segundo o órgão, a utilização de figuras esportivas extremamente populares pode incentivar o interesse precoce de menores pelo universo das apostas.
| Anúncio analisado | Jogador envolvido | Decisão da ASA |
|---|---|---|
| Odds para Bola de Ouro 2026 | Harry Kane | Publicidade proibida |
| Apostas sobre a Noruega na Copa | Erling Haaland | Publicidade proibida |
| Campanha institucional da Betway | Thierry Henry | Publicidade liberada |
Empresa alegou caráter editorial das publicações
A Cyan Blue Odds Ltd, operadora da plataforma Oddschecker, tentou defender as campanhas alegando que o conteúdo possuía caráter predominantemente editorial e não publicitário.
Além disso, a companhia afirmou que seu perfil no Instagram contava com mecanismos para restringir o acesso de menores de idade.
A empresa também argumentou que essa limitação justificaria a ausência de mensagens de alerta relacionadas ao jogo responsável nas imagens divulgadas.
No entanto, a ASA rejeitou os argumentos apresentados pela operadora.
ASA questionou mecanismos de restrição etária
Segundo a agência reguladora britânica, as barreiras de idade aplicadas nas redes sociais não são suficientes para impedir o acesso de menores ao conteúdo.
A entidade destacou que muitos usuários jovens utilizam informações falsas de idade ao criarem contas em plataformas digitais.
“Há um número significativo de crianças que não usam sua data real de nascimento ao se inscreverem.”
Diante desse cenário, a ASA concluiu que os anúncios apresentavam “alto risco de forte apelo junto a menores de 18 anos”.
O parecer final do órgão classificou as campanhas como irresponsáveis e incompatíveis com o código de publicidade vigente no Reino Unido.
Thierry Henry teve tratamento diferente da ASA
Em um processo separado, a Advertising Standards Authority também avaliou uma campanha da Betway que utilizava a imagem do ex-jogador Thierry Henry.
Diferentemente do entendimento aplicado aos casos de Harry Kane e Erling Haaland, a entidade concluiu que Henry não possui atualmente forte apelo entre o público infantojuvenil.
Com isso, a propaganda da Betway não sofreu qualquer tipo de sanção regulatória.
A decisão mostra que o órgão britânico considera fatores como idade, momento da carreira e influência atual dos atletas junto ao público jovem.
Regras para publicidade de apostas seguem mais rígidas
O Reino Unido vem endurecendo gradualmente as regras relacionadas à publicidade de apostas online e jogos de azar.
As autoridades locais ampliaram nos últimos anos o foco em medidas de jogo responsável e proteção de menores.
Entre as principais preocupações dos reguladores estão campanhas em redes sociais, utilização de influenciadores e participação de atletas populares em ações promocionais.
Especialistas apontam que a tendência é de aumento das restrições publicitárias em diversos mercados regulamentados ao redor do mundo.
Debate sobre publicidade de bets cresce internacionalmente
A discussão sobre os limites da publicidade de apostas vem ganhando força em diferentes países, principalmente após a expansão das plataformas digitais e das apostas esportivas online.
Reguladores e entidades de defesa do consumidor defendem regras mais rígidas para evitar exposição excessiva de menores a conteúdos ligados ao setor.
Ao mesmo tempo, operadores argumentam que a publicidade é parte importante do ambiente regulado e da competitividade do mercado.
Mais informações sobre as diretrizes britânicas podem ser consultadas no portal oficial da Advertising Standards Authority.
Fonte: iGaming Brazil – igamingbrazil.com e Autor: Lucas Olivan
