Debate aponta publicidade como chave contra apostas ilegais
O papel da publicidade no setor de apostas online esteve no centro das discussões durante o Fórum de Políticas Públicas para Publicidade Digital, realizado em Brasília. O evento reuniu representantes do governo e do mercado para debater os impactos da comunicação no desenvolvimento do segmento.
Entre os participantes estavam membros da Secretaria de Prêmios e Apostas (SPA), executivos de empresas do setor e especialistas em comunicação. O consenso entre os debatedores foi claro: a publicidade regulada é essencial para diferenciar operadores legais do mercado clandestino e garantir maior proteção ao consumidor.
Publicidade como ferramenta de orientação
Durante o painel dedicado às apostas online, Renato Pucci, coordenador-geral de fiscalização da SPA, destacou que restringir a publicidade pode gerar efeitos negativos para o setor.
Segundo ele, limitar a comunicação das empresas licenciadas pode dificultar a identificação de operadores confiáveis, colocando no mesmo nível plataformas legais e ilegais. Para Pucci, o desafio está em encontrar o equilíbrio regulatório que permita o crescimento sustentável do mercado.
Mais informações sobre o órgão podem ser acessadas no portal oficial: Secretaria de Prêmios e Apostas.
Setor reforça importância da comunicação regulada
Representantes das empresas também defenderam a publicidade como um instrumento que vai além do marketing. Hugo Baungartner, executivo do grupo Esportes Gaming Brasil, destacou que a comunicação tem papel fundamental na orientação do público.
De acordo com ele, restringir a divulgação das marcas licenciadas pode gerar um “apagão de referência”, dificultando a identificação de operadores regulamentados. Esse cenário, segundo o executivo, acaba favorecendo plataformas ilegais.
O painel contou ainda com a participação de Guilherme Figueiredo, da Betano, e teve mediação de Gustavo Borges, representante do IAB Brasil.
Principais pontos discutidos no evento
- Importância da publicidade regulada
- Combate ao mercado ilegal
- Proteção do consumidor
- Equilíbrio na regulamentação
- Educação do público sobre apostas
Ações contra plataformas ilegais
No combate ao mercado clandestino, a SPA tem atuado em parceria com entidades do setor e com o Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (CONAR). Essas ações visam impedir a divulgação de plataformas não autorizadas.
Segundo dados apresentados, mais de 1.500 notificações já foram emitidas, resultando na remoção de cerca de 400 perfis de influenciadores e na exclusão de aproximadamente 300 conteúdos irregulares.
Apesar dos avanços, o desafio continua sendo a velocidade com que conteúdos ilegais se espalham no ambiente digital, dificultando a atuação imediata dos órgãos fiscalizadores.
Saiba mais sobre o órgão em: https://www.conar.org.br/.
Compromisso com um mercado sustentável
O setor regulado reforça que deseja atuar como parte da solução para os desafios do mercado. Empresas destacam a necessidade de segurança jurídica, educação do público e regras claras para garantir a sustentabilidade das operações.
Além disso, a publicidade é vista como um instrumento de proteção ao usuário, ajudando a direcionar o público para plataformas seguras e regulamentadas.
Atuação do Esportes Gaming Brasil
O grupo Esportes Gaming Brasil se posiciona como um dos principais players do setor, operando com licença oficial no país. Suas marcas atuam em âmbito nacional, oferecendo serviços dentro das normas estabelecidas pela regulamentação.
A empresa também investe em iniciativas voltadas ao jogo responsável, além de desenvolver tecnologias para controle e bem-estar dos usuários.
Para acompanhar mais conteúdos sobre o setor, acesse nossa página de apostas esportivas e legislação.
| Ação | Resultado |
|---|---|
| Notificações emitidas | +1.500 |
| Perfis removidos | ~400 |
| Conteúdos excluídos | ~300 |
Desafios e próximos passos
O debate reforça que o futuro do setor de apostas no Brasil depende de uma regulamentação equilibrada e da atuação conjunta entre governo e empresas.
A publicidade, nesse contexto, tende a continuar sendo um dos principais pontos de discussão, especialmente no que diz respeito à proteção do consumidor e ao combate às operações ilegais.
Fonte: BNL Data e Autor: Magno José
