As empresas de apostas esportivas investiram R$ 2,12 bilhões (US$ 417,2 milhões) em publicidade na televisão aberta e por assinatura entre janeiro de 2025 e junho de 2026, segundo levantamento da Tunad. A interrupção desses anúncios após a publicação da Medida Provisória (MP) 1.394/2026 abriu um desafio para as emissoras, que precisam buscar novos anunciantes para compensar a perda de receitas.
Os dados divulgados pela empresa mostram que as bets estavam entre as principais categorias de anunciantes da TV aberta. Entre janeiro e agosto de 2026, o segmento destinou R$ 542,4 milhões (US$ 106,8 milhões) ao meio e liderou o ranking de investimentos publicitários em cinco dos oito meses analisados.
Publicidade das bets na TV movimentou bilhões
De acordo com o levantamento da Tunad citado pela Focus Brasil, os investimentos das operadoras em televisão somaram R$ 2,12 bilhões no período entre janeiro de 2025 e junho de 2026. O volume evidencia a dimensão que a publicidade das casas de apostas havia alcançado na programação televisiva brasileira.
Nos oito primeiros meses de 2026, as empresas de apostas aplicaram R$ 542,4 milhões em publicidade na TV aberta. O montante ficou aproximadamente R$ 100 milhões (US$ 19,7 milhões) acima do investimento atribuído às plataformas de streaming, que ocuparam a segunda posição entre as categorias de anunciantes citadas no estudo.
O resultado indica que as bets representavam uma fonte relevante de recursos para a televisão aberta. Com a interrupção das campanhas, as emissoras passaram a enfrentar a necessidade de preencher espaços comerciais que eram ocupados por anúncios do setor.
Dez operadoras concentraram a maior parte da verba
Os investimentos também estavam concentrados em um grupo restrito de empresas. Segundo os números divulgados, as dez maiores operadoras responderam por 94,2% de toda a verba publicitária do setor destinada à televisão. Duas empresas, sozinhas, representaram 40% desse total.
Entre as dez principais anunciantes, 93,1% dos recursos foram direcionados à TV aberta. A participação reforça a importância desse meio para as campanhas das operadoras antes da suspensão dos anúncios.
O levantamento anterior da Tunad, referente a 2025, havia estimado em mais de R$ 1,44 bilhão (US$ 283,4 milhões) os investimentos das bets em publicidade na televisão, no rádio e em plataformas de streaming. Desse montante, 85% foram destinados à TV aberta. BetMGM, Betano e Betnacional concentraram 62% dos investimentos em televisão e rádio, segundo o estudo citado pela publicação.
Investimentos já mostravam desaceleração
Apesar do volume acumulado, os gastos publicitários das casas de apostas já apresentavam recuo antes da proibição. Conforme os dados apresentados, os investimentos em televisão caíram 34,5% após a Copa do Mundo, passando de R$ 234,2 milhões (US$ 46,1 milhões) para R$ 153,5 milhões (US$ 30,2 milhões), em períodos comparáveis de 39 dias.
Esse movimento indica que a interrupção dos anúncios ocorreu em um contexto no qual a verba do setor já havia diminuído em relação ao período de comparação citado. Ainda assim, os valores acumulados apontam para uma participação expressiva das operadoras no mercado publicitário televisivo.
MP 1.394/2026 interrompeu campanhas publicitárias
Publicada em 25 de setembro de 2026, a MP 1.394/2026 estabeleceu a proibição nacional da exploração, oferta e publicidade de loterias de apostas de quota fixa. A medida alcança a publicidade do segmento e alterou o cenário comercial para operadoras e veículos de comunicação.
Segundo a reportagem original, as emissoras tiveram até 5 de outubro para retirar do ar os anúncios contratados. Betano, Novibet, Superbet e Esportes da Sorte foram citadas entre as operadoras que anunciaram o encerramento de acordos comerciais. Globo, Band e ESPN também foram mencionadas entre as empresas de mídia que suspenderam inserções publicitárias.
O texto oficial e as informações regulatórias podem ser consultados na página do Ministério da Fazenda sobre as empresas autorizadas até a vigência da MP 1.394/2026.
Emissoras buscam substituir as receitas perdidas
Na avaliação atribuída à Tunad, nenhuma outra categoria de anunciantes teria capacidade de substituir imediatamente o volume de investimentos das bets. As emissoras ainda podem comercializar os espaços publicitários disponíveis, mas isso não significa que conseguirão obter os mesmos valores praticados anteriormente.
O CEO da Tunad, Cesar Sponchiado, afirmou, segundo a publicação, que não há prazo definido para a recomposição das receitas. A ausência de uma previsão deixa em aberto o tempo necessário para que os veículos ajustem suas estratégias comerciais e encontrem novos anunciantes.
O impacto não se limita à retirada de campanhas já veiculadas. A concentração dos investimentos em poucas empresas e a participação elevada da TV aberta entre os destinos dessa verba tornam a substituição dos contratos um desafio comercial para as emissoras afetadas.
Abert acionou o STF contra a medida
Em 2 de outubro, a Associação Brasileira de Emissoras de Rádio e Televisão (Abert) solicitou ao Supremo Tribunal Federal (STF) a suspensão da medida provisória. De acordo com a reportagem, a entidade argumentou que a proibição provocou perdas de receita e rompimentos contratuais que não seriam integralmente revertidos nem mesmo se a norma fosse suspensa posteriormente.
O pedido da Abert representa a reação de uma entidade do setor de comunicação aos efeitos comerciais da medida. A solicitação, por si só, não significa que o STF tenha suspendido a MP ou acolhido os argumentos apresentados pela associação.
Conforme as informações fornecidas pela publicação, a medida provisória permanece em vigor e depende de análise do Congresso Nacional. O prazo inicial indicado no material termina em 23 de novembro de 2026, com possibilidade de prorrogação por mais 60 dias. A tramitação e eventuais decisões judiciais posteriores devem ser acompanhadas para verificar mudanças no cenário regulatório.
Enquanto isso, os dados da Tunad dimensionam o desafio enfrentado pelo mercado televisivo: substituir uma categoria que figurou entre os maiores anunciantes da TV aberta e que direcionou bilhões de reais à publicidade em pouco mais de um ano. A velocidade e o valor dessa recomposição, porém, ainda não estão definidos.
Fonte: Focus Brasil, conforme material atribuído à Focus Gaming News | Autor: Henriquea, conforme informado no material original; crédito também indicado como Equipe Editorial da Focus Gaming News.
