Nova campanha da Bet do Milhão aposta na paixão pela Copa
A plataforma de apostas esportivas Bet do Milhão lançou sua nova campanha publicitária voltada ao período da Copa do Mundo, reforçando a conexão entre futebol, entretenimento e experiência digital.
Batizada de “O Jogo Segue”, a ação estreou em rede nacional durante o Programa do Ratinho, no SBT, marcando o início de uma estratégia multiplataforma da Todos Querem Jogar (TQJ).
A campanha reúne ações em televisão aberta, redes sociais, conteúdos com creators, ativações digitais e inserções em tempo real durante a programação esportiva.
Segundo a empresa, o projeto busca fortalecer a identificação da marca com a paixão dos brasileiros pelo futebol e pela Copa do Mundo.
O movimento reforça a expansão do mercado de apostas esportivas no Brasil em meio ao cenário regulado do setor.
Campanha transforma cultura do futebol em experiência de marca
Inspirada nos hábitos tradicionais dos brasileiros durante a Copa do Mundo, a campanha utiliza elementos culturais ligados ao futebol para criar conexão emocional com o público.
Ruas decoradas, bandeiras nas janelas, reuniões entre amigos, churrascos e a expectativa antes das partidas aparecem como protagonistas da narrativa.
A proposta é mostrar que a experiência do jogo vai além dos 90 minutos e acompanha o torcedor antes, durante e depois das partidas.
A Bet do Milhão também aposta em conteúdos alinhados à linguagem popular da internet para ampliar o alcance junto aos consumidores digitais.
Verdinha e jingle reforçam identidade da campanha
A campanha utiliza um jingle proprietário e a mascote Verdinha como elementos centrais da comunicação.
Segundo a empresa, a estratégia foi desenvolvida para ampliar a identificação imediata do público com a marca e aumentar o potencial de engajamento nas plataformas digitais.
A musicalidade e os recursos visuais foram pensados para fortalecer a memória afetiva ligada ao futebol e à Copa do Mundo.
A companhia acredita que esse tipo de comunicação contribui para aproximar a experiência de entretenimento da rotina dos torcedores brasileiros.
| Elemento da campanha | Objetivo |
|---|---|
| TV aberta | Ampliar alcance nacional |
| Creators e redes sociais | Aumentar engajamento digital |
| Jingle proprietário | Fortalecer reconhecimento da marca |
| Mascote Verdinha | Criar conexão emocional com o público |
TQJ aposta em integração entre entretenimento e tecnologia
De acordo com Fernando Justus Fischer, CEO da Todos Querem Jogar (TQJ), o futebol ocupa papel central na cultura brasileira e representa um importante ponto de conexão com os consumidores.
“O futebol faz parte da cultura brasileira e a Copa do Mundo desperta emoções que atravessam gerações.”
Segundo o executivo, a campanha foi construída para representar o ambiente de conversa, torcida e entretenimento que se forma em torno dos jogos.
A empresa destaca que o projeto acompanha o comportamento digital dos usuários e amplia a integração entre mídia tradicional e plataformas online.
Inteligência artificial participou do processo criativo
A campanha foi desenvolvida pelo time interno de marketing da TQJ em parceria com a agência WT.AG.
Segundo a diretora de Marketing da empresa, Mariana Kannebley, a Copa do Mundo representa um dos momentos mais relevantes para criatividade e conexão cultural no país.
A executiva explicou que ferramentas de inteligência artificial foram utilizadas em diferentes etapas do processo criativo, incluindo trilha sonora e construção estética do filme publicitário.
“A inteligência artificial entrou como ferramenta para potencializar ideias e ampliar possibilidades narrativas.”
A proposta buscou integrar tecnologia, entretenimento e formatos alinhados ao atual consumo digital de conteúdo.
Estratégia inclui ações em tempo real e conteúdos interativos
Além do filme principal, a campanha contará com conteúdos always on, ativações com apresentadores e ações digitais durante a programação esportiva.
A comunicação também incluirá memes, reacts, palpites e conteúdos interativos voltados às redes sociais.
Segundo a empresa, o objetivo é ampliar a interação com os jogadores ao longo de toda a Copa do Mundo e fortalecer o posicionamento da marca no ambiente esportivo.
A estratégia multiplataforma acompanha a tendência de integração entre televisão aberta, streaming e plataformas digitais no setor de apostas online.
Mercado regulado amplia foco em responsabilidade
A campanha também reforça o posicionamento da TQJ dentro do mercado regulado de apostas no Brasil.
Criada em 2025, a empresa afirma que nasceu com foco em governança, compliance e proteção ao consumidor.
Segundo Fischer, a plataforma trabalha com mecanismos de proteção ao usuário, incluindo controle parental, autoexclusão e limites de utilização.
A empresa também informou que mantém parcerias com entidades ligadas ao jogo responsável.
Grupo Silvio Santos amplia presença no setor de apostas
A Todos Querem Jogar integra o ecossistema de negócios do Grupo Silvio Santos e busca consolidar presença no mercado nacional de apostas esportivas.
A companhia aposta na combinação entre entretenimento, tecnologia e experiência digital para fortalecer sua atuação junto ao público brasileiro.
O lançamento da campanha “O Jogo Segue” acontece em um período estratégico para o setor, marcado pelo aumento do engajamento esportivo durante a Copa do Mundo.
Mais informações sobre o mercado regulado de apostas podem ser consultadas no portal do Instituto Brasileiro de Jogo Responsável.
Fonte: BNL Data e Autor: Magno José
