Nova política fortalece campanhas programáticas em mercados regulados
O Google anunciou uma atualização na política de publicidade do Authorized Buyers, ampliando as possibilidades para operadores de apostas esportivas e jogos online em diversos mercados regulados, incluindo o Brasil. As mudanças passam a valer a partir de 10 de agosto e prometem facilitar a compra de mídia programática por empresas que atuam em conformidade com a legislação local.
A revisão da política contempla anúncios relacionados a apostas esportivas, cassinos online, loterias e outros segmentos de jogos de azar, permitindo que compradores autorizados tenham maior alcance em sites e aplicativos participantes da plataforma.
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Brasil está entre os mercados contemplados
Entre os destaques da atualização está o Brasil, que passa a integrar a lista de países beneficiados pelas novas diretrizes do Google para o ecossistema do Authorized Buyers.
Segundo a empresa, a mudança reduz barreiras para campanhas programáticas, permitindo processos de ativação mais rápidos e simplificando parte dos procedimentos relacionados à certificação de anunciantes em mercados onde a atividade é regulamentada.
Mesmo com a flexibilização, o Google reforça que operadores continuam obrigados a cumprir integralmente a legislação vigente em cada país, além das próprias políticas da plataforma.
Editores mantêm controle sobre os anúncios
Apesar da ampliação das possibilidades para anunciantes, o Google esclareceu que os proprietários de sites e aplicativos continuarão tendo autonomia para controlar quais categorias de anúncios desejam exibir.
Por meio das ferramentas de proteção de marca disponíveis no Google Ad Manager, os publishers poderão bloquear campanhas relacionadas ao setor de apostas caso optem por não monetizar esse tipo de conteúdo.
Na prática, isso significa que a atualização amplia as oportunidades comerciais para operadores, sem retirar dos editores o controle sobre o inventário publicitário.
Campanhas programáticas devem ganhar força
A expectativa do mercado é que a nova política incentive um aumento nos investimentos em mídia programática por parte das empresas licenciadas para operar no Brasil.
Com menor burocracia para ativação das campanhas, operadores poderão ampliar sua presença em canais digitais por meio de formatos como display, mídia nativa, rich media, televisão conectada (CTV) e Digital Out of Home (DOOH).
| Principais mudanças | Impacto esperado |
|---|---|
| Expansão da política | Mais mercados autorizados para publicidade de jogos. |
| Onboarding simplificado | Campanhas programáticas mais rápidas. |
| Brasil incluído | Maior alcance para operadores licenciados. |
| Controle dos publishers | Possibilidade de bloquear categorias de anúncios. |
| Maior concorrência | Disputa ampliada por inventário premium. |
Mercado prevê crescimento da concorrência
Especialistas do setor avaliam que a atualização poderá elevar a procura por espaços publicitários considerados premium, aumentando a concorrência entre operadores nacionais e internacionais.
Como consequência, é esperada uma valorização do custo por mil impressões (CPM), exigindo estratégias mais eficientes de segmentação, criatividade e otimização das campanhas.
Outro efeito previsto é o fortalecimento do uso de dados próprios (first-party data), ferramentas de CRM e soluções baseadas em inteligência artificial para melhorar a performance das ações de marketing.
Impactos para publishers e empresas de tecnologia
Além dos operadores de apostas, a atualização também poderá beneficiar empresas que atuam no ecossistema de publicidade digital.
Publishers tendem a registrar maior demanda por inventário, aumentando as taxas de preenchimento dos anúncios e ampliando oportunidades de monetização.
Empresas de tecnologia, processadores de pagamento, plataformas de CRM e fornecedores de soluções de compliance também podem ser impactados positivamente pelo aumento da atividade publicitária no segmento.
Mudança ocorre em paralelo ao combate às plataformas ilegais
A atualização do Google acontece em um momento em que as autoridades brasileiras intensificam ações contra operadores não autorizados.
Recentemente, o Ministério da Justiça adotou medidas voltadas à remoção de aplicativos de apostas ilegais das principais lojas digitais, reforçando o foco na consolidação do mercado regulado.
Nesse contexto, a ampliação das possibilidades de publicidade beneficia operadores que atuam de forma regular, enquanto a fiscalização sobre plataformas sem autorização continua sendo reforçada.
Nova política entra em vigor em agosto
Segundo o Google, as alterações específicas para o Authorized Buyers passam a valer em 10 de agosto. A empresa esclarece que as mudanças dizem respeito exclusivamente a esse ambiente de compra programática e não alteram, por enquanto, as políticas atualmente aplicadas ao Google Ads para anúncios relacionados a jogos de azar.
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Fonte: iGB Brasil (iGaming Business).
Autor da notícia de origem: Gildo Mazza.
