Optimove aposta no Positionless Marketing para revolucionar o iGaming na América Latina
A Optimove confirmou sua participação como patrocinadora do próximo G&M Eventos México 2025, que acontecerá entre os dias 22 e 23 de outubro nos escritórios do Google e da Oracle. O evento reunirá líderes e especialistas do mercado de iGaming e tecnologia para debater as tendências que moldam o futuro do setor na América Latina.
Em entrevista à jornalista Tatiana Martins, da Gaming & Media News, representantes da empresa destacaram o rápido crescimento do mercado latino-americano, as oportunidades emergentes e o papel da inteligência artificial no novo paradigma do marketing digital.
América Latina: o novo epicentro do iGaming
De acordo com a Optimove, o cenário latino-americano se assemelha ao da União Europeia há uma década, mas com uma diferença crucial: a adoção tecnológica é muito mais veloz. “O que a Europa levou dez anos para alcançar, a América Latina fará em apenas três”, afirmou a empresa.
Países como Brasil e Peru estão à frente da regulamentação e criação de estruturas sólidas para sustentar o crescimento do setor. Essa rápida expansão cria enormes oportunidades, mas também pressiona as operadoras a desenvolverem estratégias sustentáveis e centradas no jogador desde o início.
Segundo a Optimove, o fato de muitas operadoras estarem começando do zero é uma vantagem. “Elas podem adotar sistemas modernos de CRM baseados em IA e estratégias de engajamento em tempo real, sem o peso de processos desatualizados”, explica o relatório. O objetivo é permitir que as empresas construam relacionamentos duradouros com seus jogadores e impulsionem a fidelidade com base em dados comportamentais.
O conceito de Positionless Marketing
A Optimove recentemente se reposicionou no mercado como “A Empresa de Positionless Marketing”, um conceito inovador que desafia os modelos tradicionais de marketing digital. A metodologia rompe com a “linha de montagem” das campanhas convencionais, onde analistas, designers e engenheiros trabalham separadamente, gerando atrasos e perdas de timing.
“Com o Positionless Marketing, o profissional de marketing não está mais preso a uma posição. Ele pode desempenhar todos os papéis quando necessário, obtendo insights, criando conteúdo e otimizando campanhas em tempo real”, explica a companhia.
A abordagem é impulsionada por três pilares: o Poder dos Dados, o Poder Criativo e o Poder da Otimização. Essas capacidades permitem que as marcas atuem de forma autônoma e instantânea, reduzindo o tempo de produção de campanhas de semanas para horas.
Casos de sucesso citados pela empresa incluem a Caesars Entertainment, que reduziu o tempo de lançamento de campanhas de cinco dias para cinco minutos, e a FDJ United, que otimizou seu processo de seis semanas para apenas um dia. “O impacto é enorme: o marketing deixa de ser reativo e passa a acompanhar a velocidade do cliente”, destacou o comunicado.
Como o Positionless Marketing redefine o engajamento
O novo modelo proposto pela Optimove transforma campanhas pontuais em conversas contínuas. Em vez de ações isoladas, as marcas passam a responder ao comportamento do jogador em tempo real, personalizando cada etapa da jornada.
“Os players de hoje se movem rapidamente. Eles esperam ser reconhecidos e atendidos instantaneamente. O Positionless Marketing permite isso ao eliminar as barreiras internas que atrasam a resposta ao cliente”, explica a empresa.
Com essa abordagem, cada mensagem — seja por e-mail, push, SMS ou aplicativo — se torna uma oportunidade para fortalecer a fidelidade e aumentar o valor da vida útil do jogador. O resultado é um relacionamento contínuo, relevante e dinâmico.
O papel da IA na estratégia da Optimove
Desde 2012, a inteligência artificial é parte fundamental da plataforma da Optimove. Sua suíte de IA integrada, chamada OptiGenie, une capacidades preditivas, generativas e agenticas para dar autonomia total aos profissionais de marketing.
Com o OptiGenie, as equipes podem identificar riscos de abandono, sugerir estratégias de retenção, gerar conteúdo personalizado para cada canal e otimizar resultados de forma autônoma. Essa automação permite que as operadoras atuem com agilidade e relevância, especialmente em mercados mobile-first como o latino-americano.
“A IA lhes dá a chance de avançar diretamente para estratégias modernas de engajamento em tempo real. É essa combinação de velocidade, escalabilidade e responsabilidade que separará os líderes dos demais neste mercado”, afirma a Optimove.
Foco no crescimento sustentável e fidelização
O próximo passo da empresa na América Latina é ajudar as operadoras a migrarem de estratégias de aquisição de curto prazo para relacionamentos de longo prazo com seus jogadores. O segredo, segundo a Optimove, está em unir personalização, fidelização e responsabilidade social.
“O Positionless Marketing oferece exatamente o que a região precisa: rapidez, independência e foco no jogador. Ao adotar práticas modernas de CRM desde o início, as operadoras poderão liderar a próxima onda de inovação no iGaming”, concluiu a empresa.
Com o mercado latino em plena expansão e a tecnologia evoluindo rapidamente, a Optimove se posiciona como uma das protagonistas dessa nova era do marketing digital, pronta para transformar o engajamento no iGaming em toda a região.
Fonte: Gaming & Media News – g-mnews.com
